El valor de las redes sociales se genera a través de los creadores de contenido, pero es captado por las plataformas. Un me gusta, seguir y subscribirse son las monedas que estas plataformas usan para asignar valor a los creadores de contenido.

Toda plataforma se ha beneficiado gracias a nuestros datos, nunca han sido nuestros, por tanto, teóricamente, nunca hemos sido nosotros mismos en la web. Ni tampoco el contenido que hemos creado.

En las actuales redes sociales estamos limitados al modelo diseñado por ellos y sus algoritmos. Si Twitter por ejemplo desaparece, tu perfil también desaparecerá. Con un click se puede ir todo aquello que has creado durante años.

Necesitamos un cambio. En este artículo explicaré las ventajas de web3 en relación con las redes sociales y como interactuamos con contenido digital, desde comunidades hasta un grafo social descentralizado.

Comunidades web3

Un cambio importante que ya hemos visto, son todas las comunidades web3 que han surgido y que van mucho más allá de su token. Compras un NFT, pero te quedas por su comunidad. El ‘me quedo por la cultura’ ha sido un hecho real y comunidades como FWB o BAYC son un buen ejemplo de ello. Ahora mismo, un NFT representa acceso a una comunidad y el token fungible representa propiedad en la comunidad.

Estos tokens innovan en la manera de distribuir propiedad. Veremos muchas comunidades que se enfocarán en incentivos sociales más allá de los financieros donde tu reputación como miembro de una comunidad vale más que el valor del token que tienes en tu wallet.

Tanto NFTs como social tokens desbloquean la creación de valor en Internet. Hasta ahora, este valor fue capturado por las plataformas, pero eso ha cambiado, este valor va directo a la comunidad. Web3 devuelve a los usuarios lo que siempre debió ser suyo. Fans ya han pasado de solo consumir contenido, a formar parte de todo el proceso; creación y monetización. Música NFT es un gran ejemplo, como fan puedes financiar una canción o un álbum y compartir el éxito de un artista llevándote royalties por esa canción.

Hay un cambio importante. En web3 serás propietario de tu perfil y de todo el contenido que creas, podrás monetizar tus datos y definir royalties cada vez que alguien usa tu contenido.

Propiedad digital

Cuando hablamos de los problemas que vemos en plataformas como Instagram o Twitch, a menudo nos referimos al control sobre nuestros datos.

Solo hace falta enfocarse en lo difícil que es mover aquello que curamos, nuestros seguidores, nuestra reputación o contenido que nos gusta de una plataforma a otra. En cada plataforma, empiezas desde cero y tienes que ser tú quien mueva manualmente todo ese contenido.

Pero se está desarrollando un nuevo modelo, donde nuestros datos serán transportables entre plataformas e incluso protocolos. Podremos interactuar con dApps y plataformas como una identidad que controlamos y tenemos propiedad sobre ella por primera vez en la era digital. Poder tener control absoluto sobre la manera que gestiono mis datos: a quien le doy acceso, como los transfiero e incluso, la manera como los monetizo. Exacto, hasta ahora han sido las plataformas que han monetizado sobre tus datos, ahora ese valor va directo al creador de contenido, ese valor va directo a ti.

Permitir ese tipo de recopilación de datos en web2 ha sido un poco aterrador porque los datos no han sido nuestros para usarlos, guardarlos y compartirlos como nos plazca; en web3, nuestra capacidad para administrar nuestros datos es lo que nos permitirá administrar toda nuestra vida online, o como nos gusta llamarlo ahora, el metaverso.

Los creadores de contenido ya no tienen que preocuparse por perder su contenido, su audiencia y su medio de vida en función de los caprichos de los algoritmos y las políticas de una plataforma.

Pero, ¿qué es web3 social?

Es un nuevo modelo abierto para redes sociales centrado en el usuario, no en la plataforma. Tienes propiedad sobre tu identidad, contenido que generas y el poder de monetizarlo. Seamos honestos, en redes sociales podemos engañar sobre nuestro estatus, sobre quien somos, sobre dónde estamos o qué pensamos. En web3 ese comportamiento puede quedar obsoleto, carece de valor, en web3 importa lo que haces. Tus acciones marcarán tu reputación on-chain.

En web2 un artista sube su contenido a una plataforma y depende de sus algoritmos para gestionarlo y monetizar en base a sus comisiones.

En web3, ese flujo ya no está enfocado en la plataforma, sino en el creador de contenido:

• Artista genera contenido representado como un NFT
• Fans invierten para una participación en la propiedad del contenido generado por el artista
• Fans pasan de consumir contenido a formar parte de una comunidad exclusiva
• Fans pueden convertirse en colaboradores, participar y decidir en el futuro del trabajo del artista
• El colaborador puede recibir parte de las ganancias del artista

Es un cambio social masivo en pasar el poder de las plataformas a los usuarios, así como las DAOs representan transferencia de poder de compañías a trabajadores. Es una nueva era para las redes sociales donde los usuarios son copropietarios de las redes y protocolos sobre los cuales contribuyen.

Puedes crear una canción y no solo recibir un ingreso cuando lanzas tu NFT, sino cuando la reproduzcan en eventos, se escuche por la radio o alguien haga un remix. Cada vez que ese contenido se utilice en una plataforma, tú tendrás establecidos tus royalties. La creación de IP nunca ha sido tan sencilla.

Un meme o una imagen que generas, cada vez que un periodista la haga servir, tendrás tu comisión. Contribuye en una DAO, da una idea sobre una nueva funcionalidad de cómo distribuir tokens, por ejemplo. Luego, cada vez que una empresa lo tenga que usar, te va a pagar por ello. Es un ‘life-time royalty’ por una idea que has tenido, sin que lo desarrolle otro y se lleve todo el potencial.

Grafo social descentralizado

A diferencia de las redes sociales actuales, tu contenido puede ser impulsado por NFT dinámicos, dando el poder y control sobre el contenido directamente a los usuarios, permitiendo la monetización de contenido nativo. Cada vez que una actividad, un like o follow, se produzca, tu NFT se actualizará, tu perfil dinámico. Lens está desarrollando este comportamiento donde hasta un follow sera un NFT en tu wallet.

La Web3 aporta una esperanza renovada de lo que pueden ser las redes sociales. Nos ofrece la posibilidad de controlar cómo se utilizan nuestros contenidos.

Una de las grandes ventajas que un grafo social descentralizado ofrece, es la propiedad sobre:

• Contenido: de aquello que creamos, escribimos o comentamos
• Plataforma: red social donde nuestra identidad interactúa con otras identidades
• Datos: quién tiene acceso a qué y cómo defino lo que va asociado a lo que genero
• Monetización: la manera de definir comisiones sobre aquello que genero

Spotify tiene más de 82 millones de canciones, y acabó 2021 con 3.6 millones de podcasts, pero, en la realidad, menos del 0.8% de los artistas que cobran de esta plataforma realmente tienen un ingreso con el cual pueden vivir de ello.

Debemos crear nuevos mecanismos para hacer realidad vivir del talento que uno tiene. Que no dependa de dónde vivamos o qué condiciones económicas tengamos. A día de hoy, Sound.xyz con 63 drops ya ha repartido casi 900 millones a esos artistas en los últimos meses.

Estamos en la punta del iceberg de lo que el metaverso puede llegar a ser, pero tenemos algo que siempre nos debió pertenecer; propiedad sobre el contenido que generamos y sobre nuestros datos. Que tú puedes crear como quieras, donde quieras, y además, añadirle una capa de monetización. Esa es la gracia de web3. Este mismo post es un NFT que puedes coleccionar.

Si te interesa este tema o estás trabajando en ello, me encantaría charlar. Mis DM están abiertos.