No ha sido un año fácil, pero sin duda, uno de los más entretenidos.
Tu amigo y el cuñado de turno diciéndote que ellos ya lo sabían, que todo iba a caer, pero justo por eso escribimos esto, mientras unos se fijan en el precio y en el mercado bajista en el que estamos, otros siguen construyendo y modelando lo que será un estándar en Internet y la manera de consumir contenido digital.
Ha habido ventas históricas, miles de personas apoyando un país, han emergido redes sociales descentralizadas, Ethereum pasa a Proof of Stake, fans pasan a ser colectors, música web3 explota y hasta Starbucks se mete de lleno con su nueva aplicación web3.
Web3 no se trata solo de a qué precio puedes revender un NFT, pero más enfocado a que puedes hacer con él. No se trata solo de una imagen, puede ser cualquier contenido digital: un video, un podcast o incluso este mismo artículo.
TL;DR
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Marcas entrando en web3
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Comunidades web3
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Web3 social
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Música NFT
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Situación del mercado
Marcas entrando en web3
Este año, mientras los NFTs no han querido bajarse de una montaña rusa infinita, algunas de las marcas de entremetimiento y lifestyle más relevantes, se han interesado por experimentar y entrar en la web3.
Durante el 2022, hemos visto como las estrategias de estas marcas han evolucionado. En un principio, las marcas trataban a los NFTs como productos para vender a sus consumidores y hacer más dinero. Ahora, las marcas están empezando a usar la tecnología web3 para desarrollar estrategias que les permiten potenciar sus comunidades, llevar a cabo experiencias de cocreación, desarrollar programas de fidelidad más innovadores, recompensar a sus mayores fans…
Por eso, estos últimos meses, a pesar de la situación del mercado, estamos viendo como millones de personas se están creando wallets Web3 (en la mayoría de casos, sin saber que lo están haciendo).
Tres marcas que queremos destacar, por su éxito en web3 este año, son las siguientes:
Starbucks
Hace tres meses, Starbucks entró en la web3 anunciando su nuevo programa de fidelidad 'Starbucks Odyssey', con el que sus usuarios pueden comprar 'sellos digitales' (NFTs), para desbloquear nuevas experiencias y beneficios. Actualmente, Starbucks ya está ofreciendo este producto web3 a +30M usuarios.
Starbucks cerró una colaboración con Polygon, y se centró en desarrollar una experiencia de usuario muy simple y accesible. Por eso han conseguido entrar en web3 y mantener su target audience, a la vez. Esto lo han conseguido pocas marcas.
En palabras de Brady Brewer, el vicepresidente ejecutivo: "Starbucks siempre ha servido como el tercer lugar, un lugar entre el hogar y el trabajo, donde sientes la calidez de la conexión con el café, la comunidad y la pertenencia. La experiencia Starbucks Odyssey extenderá la conexión entre ese lugar y el mundo digital".
La estrategia web3 de Reddit fue centrada en potenciar a su comunidad, a diferencia de la de Instagram o Twitter. Además, Reddit se enfocó en el coleccionismo de activos digitales, y no en la especulación.
La compañía ofreció a ciertos artistas de la plataforma, la opción de crear 'coleccionables digitales' (NFTs), para que la comunidad de Reddit los coleccionara.
Luego, la comunidad empezó a usar estos coleccionables como sus avatares, lo cual nos demuestra la importancia de la identidad digital. Además, Reddit también implementó beneficios exclusivos dentro de la plataforma para los colectors.
Similarmente a Starbucks, la estrategia de Reddit también fue diseñada para la audiencia masiva de la plataforma (no para expertos de Web3). Por eso, en la comunidad de Reddit se han creado +3M wallets en los últimos 6 meses.
Nike
Nike se ha convertido en un líder en Fashion NFTs, sobre todo, tras la adquisición de RTFKT (marca nativa web3) a finales del 2021. Nike ha generado cerca de $200M con sus web3 ventures. Casi veinte veces más que su competidor más próximo (Adidas).
Hace un mes, Nike anunció su entrada oficial en Web3, con el lanzamiento de .SWOOSH, una plataforma Web3 para sus 'creaciones virtuales' (NFTs), que les permitirá hacer el onboarding a su comunidad a la Web3, de manera más accesible, todo a través de Polygon.
En .SWOOSH la comunidad de Nike podrá coleccionar, vender o cocrear sneakers, ropa y otros coleccionables que podrán utilizar en videojuegos u otras experiencias inmersivas. Además, estas 'creaciones virtuales' desbloquearán beneficios en el mundo físico, como acceso a productos IRL y eventos exclusivos.
¿Qué tienen en común estas tres estrategias?
Ninguna de estas marcas ha utilizado la palabra 'NFTs' en ningún momento.
Starbucks = 'Sellos digitales'
Reddit = 'Coleccionables digitales'
Nike = 'Creaciones virtuales'
Comunidades web3
NOUNS
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¿Nos hemos pasado con el número de gafas? No lo creo. Esta ha sido la sensación del año en comunidades web3. Hi nounish ⌐◨-◨.
Nouns ha seguido construyendo y modelando el futuro de las comunidades digitales con su modelo de gobernanza colectiva y creación de propiedad intelectual de código abierto. Un NFT cada día, para siempre. Unos PFPs con gafas que ya han generado una tesorería de 28.376 ETH en el momento de escribir este artículo, por valor de unos 35,4 millones de dólares.
Incluso las grandes marcas se han sumado a la iniciativa: Bud Light obtuvo una licencia Nouns a principios de este año y utilizó sus "gafas Noun" en un anuncio de la Super Bowl, por ejemplo. Nouns fue también una de las primeras colecciones de NFT en utilizar una licencia Creative Commons CC0, lo que significa que la propiedad intelectual de Nouns puede ser utilizada por cualquiera para crear y vender lo que quiera, más sobre CC0 aquí. La idea es que, en última instancia, el valor siga recayendo en los titulares del NFT.
No todo se queda en Nouns, ya que por el precio que cuesta un NFT es bastante exclusivo, de ahí que surgieron derivados como Lilnouns o Gnars. Los miembros de estas comunidades votan en propuestas de proyectos y han destinado sus fondos en una variedad de iniciativas diferentes, como la promoción de Nouns en conferencias cripto, el apoyo a la educación Web3 en Brasil y llevar a los Nouns a la Semana de la Moda de Nueva York. Otras iniciativas incluyen proyectos benéficos, coleccionables físicos e incluso un equipo profesional de esports.
Miles de personas han creado su propio dominio .⌐◨-◨ o actualizado su foto de perfil (PFP) con un lilnouns. Pero que mejor que explicarlo con un video:
YUGA LABS
Quizás no conoces Yuga Labs, pero seguro que has oído hablar de los famosos monos, ¿verdad? Seguramente viste un Bored Ape por primera vez en Twitter o en la cuenta de Instagram de Neymar, o quizás en la de Justin Bieber.
Lo cierto es que, sin ninguna duda, Yuga Labs se ha llevado el protagonismo en NFTs este 2022. Yuga se define como 'una empresa web3 que está construyendo una marca a través de storytelling, experiencias y comunidad'. La compañía posee las tres colecciones con más volumen de la historia (CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club y Mutant Ape Yacht Club), con BAYC liderando el ránking de este año.
Yuga Labs empezó el año levantando $450M en su ronda seed, a una valoración de $4B, liderada por a16z. Al cabo de poco tiempo, Yuga Labs anunció la adquisición de CryptoPunks y Meebits, dos colecciones históricas, fundadas por Larva Labs. De hecho, CryptoPunks fue la primera colección de 10K PFPs, que inspiró a los fundadores de Yuga a crear la colección de BAYC, la cual ha liderado el fenómeno de marcas web3.
Un mes más tarde, Yuga Labs anunció Otherside, un metaverso gamificado e interoperable que están en desarrollo. Es como un MMORPG en el que los jugadores son dueños de la plataforma, donde puedes usar tus NFTs como personajes jugables y puedes jugar con miles de personas al mismo tiempo. Aunque Otherside ha generado $1.1B en ventas en tan solo 10 meses, la empresa recibió una gran cantidad de críticas por las altísimas gas fees y los largos tiempos de espera.
En diciembre, Yuga anunció la adquisición de WENEW Labs y su colección 10KTF. WENEW Labs fue fundada por Beeple, Michael Figge, Guy Oseary y Tim Smith, y han liderado la estrategia web3 de grandes marcas como Louis Vuitton, Wimbledon, Gucci, Puma, entre otras. Es una adquisición que tiene sentido para Yuga, porque WENEW ha conseguido aprovechar la tecnología web3 para crear una narrativa única, inmersiva y colaborativa, con la comunidad de 10KTF, y es un tema que a Yuga le interesa implementar para Otherside.
Finalmente, la semana pasada Yuga anunció su nuevo CEO, Daniel Alegre, actual Presidente y COO de Activision Blizzard y ex ejecutivo en Google. Parece que Yuga se está preparando para un 2023 aún más histórico, ¿lo conseguirá?
Web3 social
En los últimos años, Twitter se ha convertido en la herramienta por defecto para enterarse de que ocurre en cripto. Nos pasamos horas ahí, generamos contenido y creamos nuestro perfil, nuestra reputación en el ecosistema. Pero, con un click, se puede ir todo a cero.
La noticia del año fue la compra de Twitter por parte de Elon Musk. Lo puede hacer, ya que es una empresa privada con un protocolo cerrado. El problema viene en utilizar este producto centralizado, con falta de interoperabilidad del capital social, mala gestión de datos, algoritmos opacos, poder asimétrico en la monetización, etc. Ellos crean los algoritmos, ellos dictan las reglas.
https://twitter.com/david_tomu/status/1588248317942587392?s=20&t=duhqYMijKb1RuJ6N1h__Tg
La solución web3 viene a no enfocarse en crear otra plataforma, sino un protocolo. Del mismo modo que Elon no puede comprar el protocolo de correo electrónico SMTP o el protocolo de Internet HTTP y cambiar sus reglas unilateralmente, el objetivo en web3 social es crear protocolos descentralizados, abiertos y no censurables que permitan a los desarrolladores crear aplicaciones personalizables sobre ellos.
Web3 social transfiere el poder de una plataforma a un usuario. No tengo una cuenta en Twitter y otra en Instagram, tengo un perfil portable allá donde vaya, mi wallet. Y si alguien está haciendo esto bien, son Lens y Farcaster.
Lens
Si te encantan los NFTs, este es tu sitio. Todo, tu perfil, tu post, tus seguidores, todo en forma de NFT. Cuando creas un perfil en Lens se te genera un NFT en tu wallet. Cuando sigues a alguien en Lenster (twitter de Lens) mintas un “follow NFT”. Lo mismo con el contenido en cualquier plataforma.
Se trata de un grafo social descentralizado que existe en la cadena de bloques, lo que permite a los usuarios tener plena propiedad de sus identidades. En resumen, crea como quieras, consume como quieras: es innovación en las capas del creador y de la experiencia del usuario.
Farcaster
Las redes sociales generan muchos datos. Para un protocolo web3 que trata de ser realmente descentralizado, almacenar en la blockchain todas las publicaciones es caro y supone un gran reto para escalar. Puede que incluir todo on-chain no sea necesario, puede que lo que necesitamos es solo almacenar lo esencial, nuestra propia identidad y la capacidad de leer y escribir datos.
Digamos que Farcaster es una versión minimalista en comparación con Lens.
Cualquier desarrollador puede consultar los datos de Farcaster y crear clientes (aplicaciones) diferentes y personalizados sobre la capa de datos de Farcaster, del mismo modo que Gmail, Apple Mail u Outlook se basan en el protocolo de correo electrónico SMTP.
Música web3
Más de $22M en ventas en OpenSea. Sound protocol. Album NFT con nominaciones Grammy. Las grandes discográficas entrando en el ecosistema. Esto ha sido el 2019 de cripto arte. Música NFT ha sido el nicho que más ha crecido durante este 2022, hagamos un breve resumen:
A inicios de año, aún estábamos en un mercado alcista y los drops de música NFT seguían el modelo de cripto arte. Muy escaso, exclusivo y caro. Estaban limitados a 25 copias y a un precio de 0.1 ETH ($400 en aquel entonces, qué tiempos) cada uno.
Era lo mismo que tener propiedad sobre una pieza de arte, había pocos drops y accesible para pocos colectors. Hasta que llego Snoop Dogg y cambió el paradigma con una edición de 1000 copias en marzo obteniendo 100 ETH en cosa de segundos.
LUNA llevó a todos por los suelos, sí, contenido NFT también, hay pocos, son escasos, pero no hay suficiente liquidez. Justo tras las vacaciones de verano, un nuevo modelo surge con Reo, lanzar un álbum totalmente on-chain, 330 copias a un precio de 0.03 ETH, unos $40 en esos instantes.
Música NFT ya no era tan exclusivo, y surgió un boom de artistas lanzando sus canciones con más copias y a un precio inferior. Música NFT era ya accesible para todo tipo de fan.
Acabamos el año con uno de los álbumes más esperados, Criteria, por Daniel Allan y Reo Cragun. Se vendieron 2500 NFTs en menos de una hora, a un precio de 0.05 ETH cada uno, hagan sus cálculos. Esto llevo las wallets de nuevos colectors a un récord histórico.
Hemos visto que música NFT no se trata de especulación rápida, sino más bien, una visión a largo plazo. No son PFPs. Son artistas creando el futuro de la música digital.
Proyectos a destacar durante 2022:
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Warpsound fue el primer gran proyecto de música PFP (con música AI). Se lanzó en enero y sigue siendo el proyecto de música NFT más grande en volumen – 6169 ETH.
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3LAU lanzo su plataforma Royal que permite a los fans tener propiedad digital sobre el porcentaje de los royalties por reproducción en Spotify, por ejemplo. Su debut no fue ni más menos que NAS.
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Snoop Dogg compra la discográfica Death Row y declara siendo su discográfica para el metaverso donde hizo el drop de Bacc sacando $44M.
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Uno de los momentos favoritos, BAYC + Warner Music forman Kingship.
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Headless Chaos: 80 artistas independientes se unen para crear 45 canciones. Se han vendido más de 1500 “Chaos Packs” a un precio de 0.2 ETH cada uno.
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Warner Music pone su pie en web3 con una colección de 5000 NFTs haciendo partnership con Bose. Los holders tienen derechos de IP de las canciones.
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La discográfica en el metaverso Hume lanza su primer pase con un artista virtual Angelbaby.
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Warner Records lanza un join venture con Probably Nothing.
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Coop records – primer fondo de inversión enfocado exclusivamente en música web3.
Situación del mercado
A principios de 2022, aunque el mercado cripto ya había empezado a bajar, el mercado de NFTs se mantenía fuerte y seguía con euforia máxima.
Por destacar un par de récords históricos:
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En abril de 2022 se batió el récord de volumen de NFTs (en ETH y USD)
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En abril, Yuga Labs levantó $450M en su ronda seed, liderada por a16z, con una valoración de $4B (mayor valoración de la historia en ronda seed)
Aun así, durante el 2022 el valor total del mercado y el volumen en NFTs ha bajado drásticamente. Concretamente, el inicio de la principal bajada empezó a finales de abril, tras el drop de Otherside y el crash de Terra/Luna.
Estos últimos seis meses del 2022, el mercado y la cantidad de traders de NFTs se ha mantenido bastante estable, menos traders pero más holders, lo cual nos muestra que el mercado se está estabilizando durante este 'bear market', tras la locura que vivimos en 2021 y principios del 2022.
Destacamos tres top ventas de 2022:
- Clock - Julian Assange + Pak: vendido por 16.593 ETH
- CryptoPunk #5822 — Larva Labs: vendido por 8.000 ETH
- Ukrainian Flag NFT — UkraineDAO: vendido por 2.250 ETH
Keep building
Estamos entrando en la fase más excitante de web3. Hemos tocado la superficie de lo que puede significar propiedad digital. La manera en que interactuamos con dAaps y contenido digital, todo aquello que generamos en redes, estará on-chain, todo contenido será coleccionable. Un video, un meme, un podcast, un blog, una captura de pantalla, un tweet… id preparando las carteras. Pasamos de LIKE a COLECCIONAR, así que si te ha gustado este artículo, con un click es tuyo:
El mercado ha limpiado a los turistas, pero se han quedado aquellos que siguen construyendo nuevas vías para acercar esta tecnología al mainstream:
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Las marcas más grandes seguirán moldeando modelos utilizando NFTs, para conectar con su comunidad, desde experiencias de cocreación y programas de fidelidad, hasta POAPs y tokens de membresía.
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Los artistas van a seguir abriendo las puertas a sus fans a que formen parte de sus proyectos, ya no solo consumiremos contenido, sino que seremos parte de ello. Música web3 lo está demostrando y es uno de los nichos que más potencial tiene ahora mismo.
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Aunque el desarrollo del gaming en web3 ha sido bastante mediocre en 2022, se sigue creyendo que el gaming tendrá un papel clave en la adopción masiva de web3 por parte del mainstream. Este 2023, seguiremos muy de cerca el desarrollo de Otherside y el de otros Gaming Studios que siguen construyendo en web3 gaming.
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La intersección entre NFTs e Inteligencia Artificial (IA), a través de contenido generado por IA que luego puede ser monetizado a través de NFTs, está en una etapa muy experimental, pero es un sector fascinante.
Web3 está empezando. Nos queda recorrido. Pero será la hostia.
Démosle un buen GM a 2023. Keep building 🫡