RTFKT 소개
RTFKT(“Artifact”으로 발음)는 게임 내 최신 엔진, NFT, 블록체인을 사용하여 메타버스 중심의 브랜드를 구축하는 크리에이터 주도의 디지털 운동화 제조업체이다. 공동 창업자 중 한 명인 베누아 파고토(Benoit Pagoto)에 따르면, RTFKT는 세련된 스트리트웨어와 게임 세계를 결합하기 위해 만들어졌다. NFT는 문화적 수집품이라는 본질적인 특성때문에 적합하다. 메타재킷(Metajackets), 디샌트럴랜드 웨어러블(Decentraland wearable)및 포징 이벤트(forging events)은 모두 이러한 철학에 부합하여 새로운 세대의 크리에이터와 디자이너에게 영감을 줄 수 있는 브랜드를 구축하는데 도움을 주고 있다.
RTFKT는 2021년 11월 유명한 전자 예술 및 소프트웨어 회사인 다즈 3D(Daz 3D)와 일본의 현대 예술가인 무라카미 다카시(Takashi Murakami)와 협력하여 아바타의 새로운 컬렉션인 클론 엑스(CloneX)를 출시했다. 해당 컬렉션은 RTFKT가 야심차게 기획한 것으로 애니메이션부터 공상과학, 스트리트웨어까지 모든 것을 혼합하고 RTFKT 생태계 전체를 위한 토대를 마련했다. 아바타는 소유자에게 클론 엑스 수집품의 3D 파일에 대한 완전한 액세스를 제공한다.
시장 성과
클론 엑스 컬렉션의 시가총액은 최초의 하락을 경험한 이후 2021년 12월 중순부터 지속적으로 성장했다. 2022년 1월 말 거래량 급증으로 시가총액은 1월 25일 약 1억8300만 달러에서 2월 4일 2억5000만 달러 이상으로 상승했다. 이번 시가총액 급등과 함께 클론 엑스 컬렉션의 바닥 가격도 6.5ETH 미만에서 15ETH 이상으로 상승했다. 1월 31일 하루 거래량이 2100만 달러 이상으로 정점을 찍으며 2021년 12월 13일 이후 최고치를 기록했다. 이러한 거래량의 급증은 이 프로젝트가 미디어로부터 더 많은 관심을 얻고 많은 고래들의 등장에 기인한 것으로 보인다.
시가총액 및 거래량(3개월/30일)
12월 13일 거래량은 7500만 달러를 넘어서며 ATH에 도달했다. 그 후 거래량은 평균 200만 달러로 급격히 줄었다. 해당 수치는 2022년 1월 말 다시 증가하여 1월 30일에 거의 2,100만 달러를 정점으로 정점을 찍었다. 이로 인해 시가총액이 최고치를 경신했다. 2022년 2월 기준으로 시가총액은 약 2억 7천만 달러이다.
거래 가격(3개월/30일)
거래 가격은 지난 3개월 동안 시가총액과 같은 패턴을 보였다. 2022년 1월 말에는 뚜렷한 증가세가 관찰되었다.
홀더 트렌드(3개월/30일)
홀더들의 급격한 증가는 고래들과 크게 상관 없는 것으로 보인다. 하지만 비율을 살펴보면 고래들의 증가는 다른 홀더들보다 훨씬 더 중요하다는 걸 알 수 있다.
홀딩 농도 그래프는 NFT의 값과 개수에 대한 홀더 점유율을 나타낸다. 해당 메트릭을 사용하면 RTFKT 값의 약 30%가 보유자의 1%에 의해 보유된다는 것을 알 수 있다. 반면에 1% 그룹은 NFT 공급의 약 10%를 보유하고 있다.
RTFKT 컬렉션에서는 8,291명의 보유자가 총 20,000개의 NFT를 소유하고 있다. 이는 NFT 프로젝트에서 흔히 볼 수 있는 패턴이다. 대부분의 NFT 프로젝트는 참가자들 사이에 균등하게 분배되지 않으며, 오히려 투자자의 확신과 프로젝트에 대한 믿음에 따라 그들은 컬렉션에서 NFT를 더 많이 구입할 수 있다. RTFK 아바타는 메타버스와 현실 세계 모두에서 유용성을 가지고 있다. 이는 메타버스 마니아들에게 매우 귀중한 자산이 된다. 보유량 분포 그래프의 각 셀은 각 홀더가 소유한 NFT의 수를 표시한다.
위 차트는 홀더의 66%가 단 하나의 NFT를 보유하고 있음을 보여준다. 나머지 34%의 홀더는 2개 이상의 NFT를 가지고 있다. 성공적인 컬렉션에서 더 많은 NFT를 보유하면 투자자의 포트폴리오 수익이 기하급수적으로 증가하고 있다.
아래 차트는 각 보유자의 최소 가치 점유율을 보여준다. 홀더 "카운트" 농도와 홀더 "값" 농도의 두 차트에서 중요한 관측치 중 하나는 100+ 홀더가 홀더의 0.05%만 차지하지만 컬렉션 값의 절반 이상을 차지한다는 것이다. 대조적으로, 가장 높은 농도의 홀더는 컬렉션 총 가치의 0.43%만을 보유하고 있다.
검색 경향
데이터 원본: 구글 트렌드
구글 트렌드에 따르면, 지난 1월 "RTFKT"의 검색 인기는 눈에 띄게 증가하지 않았다. 이는 거래량과 가격의 급격한 증가가 광분이나 과대광고와는 큰 관련이 없다는 것을 알 수 있지만 대부분의 사람들은 이미 컬렉션을 팔로우하는 중이다.
희귀 분포 및 희귀/가격 회귀
컬렉션의 희소성/가격 그림은 상관 관계가 강하지 않으며 희소성보다 가격에 영향을 더 많이 미치는 다른 요인들도 있음을 보여준다.
고래 이야기
NFTGo.io에 따르면, 클론 엑스 NFT를 가진 고래의 수가 1월 25일 153마리에서 2월 9일 221마리 이상으로 증가했다. 그 이유로는 컬렉션의 거래량, 시가총액, 바닥가격의 급등과 관련있을 것으로 보인다. 다른 컬렉션들과 비슷한 방식으로, 고래의 활동은 치솟는 바닥 가격과 거래량에 대한 신호로 작용한다.
클론 엑스 NFT를 보유한 고래는 일반적으로 수집 가능한 NFT와 메타버스 NFT 모두에 관심을 가지고 다양한 포트폴리오를 가지고 있다. 고래는 자신이 확신하는 NFT를 사기 위해 훨씬 더 많은 자본을 쓰는 경향이 있기 때문에 시장에서 아주 중요하다. NFTGo의 자료는 일부 고래들이 RTFKT 컬렉션에서 수백만 달러 상당의 NFT를 구입했음을 보여준다.
해당 NFT들은 일부 고래들의 포트폴리오 가치의 대부분을 차지하는 귀중한 자산이다. 예로 아래 고래의 주소를 살펴보자. 그들의 포트폴리오의 거의 모든 가치는 RTFKT에서 비롯되지만, 그들의 NFT 보유 지분의 대부분은 파운데이션(Foundation)에서 나온다.
가치의 출처는?
클론 엑스와 같은 컬렉션은 메타버스 이면의 의미를 닷컴 버즈 월드(dot-com buzz world)에서 실제 분산된 디지털 경험으로 변화시킨다. 메타버스가 메타버스에 막대한 투자를 발표하고 마이크로소프트가 수십억 달러의 가치를 지닌 메타버스 관련 기업을 인수하는 시대에 우리는 분산되고 허가받지 못하면서도 몰입적인 디지털 경험이 필요하다. RTFKT 베누아 파고토의 설립자는 메타버스를 "수년간 비디오 게임을 하고, 우정을 만들고, 기억에 남는 이야기를 만들고, 아이템을 모으는 자연스러운 진화"라고 부른다. 메타버스 전환은 막을 수 없다. 그럼 새로운 디지털 세상이 어떻게 변화하게 될까? 아래와 같은 두 가지 시나리오가 있다.
- 검열의 영향을 받지 않는 커뮤니티 주도 디지털 환경
- 빅 테크놀로지를 통한 디지털 세계의 중앙 집중식 경험
NFT의 가치는 블록체인과 암호화라는 새로운 기술에서 나온다. NFT의 세계에서는 자본을 가진 사람이라면 누구나 NFT를 살 수 있고 소유권을 증명하는 신뢰할 수 없는 방법도 있다. 이는 NFT 구매자의 역할을 "고객"에서 "공동 창작자"로 변화시킨다. NFT 생태계에는 명확한 인센티브가 내장되어 있기 때문에 소유자의 디지털 ID는 NFT와 연계된다. 분산된 거버넌스(즉, DAOs), 이것은 심지어 더 나아가 DAO 투표권이 될 수 있다. 이것은 소유주가 NFT 컬렉션의 브랜드 개발에 적극적으로 참여하게 만든다. 파고토(Pagoto)는 포브스(Forbes)와의 인터뷰에서 다음과 같이 말한다.
"브랜드 차원에서 볼 때, 이 또한 거대한 변화입니다. 여러분의 커뮤니티는 더 이상 단순한 '소비자'가 아니라 여러분의 생태계에서 활동하는 창조자들입니다. 모두가 자신의 역할에 대해 다시 생각해 볼 수 있는 기회이며 힘은 진정으로 창작자에게 넘어가는 것입니다.“
메타버스 시대의 행성 이야기
클론 엑스(Clone X)는 메타버스(Metaverse)와의 깊은 관계에 대해 이야기하며 용자리에 있는 오비탈 행성에서 온 세 명의 외계인에 대한 큰 그림을 그린다. 행성간 여행자들은 비물질적인 존재로 향한 우리의 진화를 가속화하게 되었고, 궁극의 메타버스를 만들기 위해 모든 인간의 의식을 진보된 복제 형태로 옮길 계획이다.
이런 진보된 문명에서, 인간은 더 이상 유기적인 형태로 존재하지 않고 대신 그들의 디지털 클론 엑스 아바타로 대표된다. 이 획기적인 기술은 맞춤형 아바타 정체성을 통해 호모 사피엔스의 자기 표현 능력에 혁명을 일으켰다. 해당 발전은 클론이 은하를 가로질러 여행하고 우리의 문명을 새로운 은하와 시뮬레이션으로 확장할 수 있게 한다. 위와 같은 미래지향적인 이야기는 클론 엑스의 개념을 주도한다.
패션을 넘어서다
패션 작품과 입을 캐릭터를 만들고 메타버스에서 당신의 아이덴티티로 사용할 수 있는 것은 미래의 패션 브랜드들에게 큰 새로운 단계이다. 이 프로젝트의 향후 계획에 대한 질문을 받았을 때, 설립자 베누아 파고토(Benoit Pagoto)는 포브스 매거진(Forbes Magazine)에 다음과 같이 말했다.
"우리는 이제 아바타와의 다음 단계로 접어들고 있습니다. 과거 패션 브랜드는 순수하게 패션 아이템에 집중됐다가 최근 라이프스타일 브랜드로 진화하면서 콘텐츠, 전시, 영화 등을 만들었다. 하지만 우리는 메타버스 시대가 패션 브랜드들이 패션뿐만 아니라 완전한 살아있는 생태계를 만들 수 있는 새로운 방법을 허용한다고 생각한다. ”
해당 컬렉션의 북극성은 메타버스의 미래 비전과 현실 세계를 결합하는 것이다. 증강 현실과 최첨단 게임 엔진 설계를 통해, RTFKT는 혁신적인 기술의 다음 물결을 개척하고 있다.
더 강력한 브랜드와의 유대감
12월 13일, 나이키 주식회사(NIKE Inc.)는 문화와 게임을 합병하기 위해 혁신을 활용하는 두 회사의 비전을 일치시키면서 RTFKT 인수를 발표했다. 나이키 주식회사의 사장 겸 CEO인 존 도나호(John Donahoe)에 따르면, 해당 이슈는 나이키의 디지털 트랜스포메이션을 가속화하고 해당 브랜드가 스포츠, 창의성, 게임, 문화의 교차점에 있는 운동선수와 크리에이터에게 서비스를 제공할 수 있도록 하기 위한 단계이다. 나이키의 경우, 이번 인수는 브랜드의 디지털 풋프린트와 외부 도움이나 아웃소싱 없이 가상 웨어러블을 확장할 수 있는 기능을 성장시키는 데 도움이 될 것이다. RTFKT의 경우, 해당 인수는 스타트업이 메타버스 내에서 훨씬 더 광범위한 가능성을 탐색할 수 있도록 자금을 지원하는 데 도움이 될 것이며, RTFKT가 나이키의 강점과 커뮤니티 구축 전문 지식과 경험으로부터 이익을 얻는 데 도움이 될 것이다.
디지털 웨어러블에 대한 로고와 슬로건을 상표화하고 가상 게임 로블록스에서 자체 가상 나이키 랜드 월드(NIKE LAND World)를 출시한 지 몇 주 만에 RTFKT 인수는 나이키의 다음 단계로, 루이비통(Louis Vuitton)과 발렌시아가(Valenciaga)와 같은 다른 대형 브랜드와 유사한 방식으로 "메타버스 준비"를 위한 것이다. 이 두 회사는 실제 캣워크 쇼를 보완하기 위해 자체 비디오 게임을 출시했다.
MNLTH 출시
일주일 전, RTFKT는 나이키와 RTFKT의 공동 브랜드를 특징으로 하는 새로운 "MNLTH" 시리즈를 출시했다.
현재 오픈 시에서 판매되고 있는 MNLTH는 현재 클론 엑스 홀더들에게 팟엑스(PodX) 가상 공간과 함께 에어드랍되었다. 무라카미 타카시(Takashi Murakami)가 만든 RTFKT의 클론 엑스는 현재 세계에서 가장 많이 거래되는 NFT 컬렉션 중 하나로, 작성 당시 총 거래량이 114,600 ETH(약 3억5,200만 달러)에 달한다.
해당 물체는 어두운 메탈릭 마감에 기하학적 무늬를 식각한 것이 특징이며, 외관에는 빛나는 나이키와 RTFKT 로고 컷이 덧씌워져 있다. 상자 안에 들어 있는 것은 비밀로 유지되고 있다. RTFKT는 자체 게시물에 "헤당 게시물처럼 헷갈리시면"이라고 언급했다.
미스터리한 블랙박스는 NFT 프로젝트에 효과적인 전략이었고, 이 전략은 추측과 흥분을 불러일으켰다. 이번 컬렉션의 대상 관객은 나이키와 더 메타버스에 관심이 있는 암호화폐 안팎의 모든 사람들이다. NFTs에 나이키의 이름을 올리면서 처음으로 NFT 공간을 탐험하려는 사람들의 물결이 컬렉션 런칭에 참여했다. 그 프로젝트의 NFT는 여전히 비밀에 부쳐져 있다. 이것은 시가총액과 거래량에 변동성을 야기했다.
새로운 MNLTH NFT는 모든 종류의 인구 통계에서 관심을 끌고 있다. 홀더 추세의 소폭적인 증감은 이 프로젝트가 홀더 수에서 아직 빛을 발할 잠재력이 없다는 사실을 반영한다. 이러한 추세의 이유는 이 프로젝트가 여전히 모호하고 구름이 하늘을 떠나자마자 사람들이 더 많은 관심을 기울이기 시작할 것이라는 사실 때문일 것이다.
그럼에도 불구하고 MNLTH 프로젝트는 유동성이 가장 높은 프로젝트 중 하나이다. 프로젝트의 유동성은 시장의 구매자들을 반영한다. 더 많은 사람들이 재화와 자본을 교환하려고 할수록, 그 자산은 유동 자산으로 간주된다. 반면 매수자보다 매도자가 많은 사업은 유동성이 마이너스인 경우가 많다. NFT는 암호화폐에 비해 규모가 작은 시장인 만큼 투자자와 거래자에게 유동성은 큰 요소다.
가격 시계열은 일반적으로 가격의 미묘한 기복을 보여준다. 해당 NFT에 대한 투기는 가격을 불안정하게 유지한다. 그래프를 통해 고래의 움직임도 알 수 있다.
해당 미스터리한 NFT의 세부 사항을 조사함으로써, 해당 NFT의 역사를 더 자세히 분석할 수 있다. NFTGo.io에 대한 자산 프로파일을 살펴보면 NFT가 1,650번 거래되었음을 알 수 있다. 이번 NFT의 최고 판매가는 6ETH였다. 현재 보유자는 오픈씨에 있는 4.85 ETH에 해당되는 항목을 나열했다. NFT의 온체인 활동을 살펴보면 판매자가 13일 전 4.82 ETH에 NFT를 구매한 것을 확인할 수 있다.
해당 NFT의 온체인 활동을 분석한 결과, 불과 (이 글이 완성된 기준으로)4시간 전 홀더 중 한 명이 NFT를 절반 이하의 가격에 판매한 것으로 나타났다.
무라카미와의 콜라보레이션
무라카미 다카시는 멀티미디어 예술에서 풍부한 협업의 역사를 가진 일본의 현대 예술가다. 무라카미는 화려한 스타일을 통해 일본과 서양 문화를 혼합한 예술 작품을 20년 넘게 디자인해 왔다. 2021년 1분기에는 하시모토 요시히사와 함께 자신의 NFT 컬렉션인 무라카미와 제휴했다. 플라워스는 "NFT에 대한 더 나은 이해를 위한 판매 재검토"를 위해 2022년으로 연기되었다. 무라카미의 컬렉션은 현재까지 NFT 마니아들이 손꼽아 기다리고 있다.
해당 컬렉션은 무라카미의 대표작이다. 그 꽃들은 다른 희귀성과 다른 배경 이미지와 같은 특징들을 가진 픽셀화된 디지털 예술로 구성되어 있다.
네덜란드 경매 모드
사전 판매와 공매로 나눠서 20,000개의 아바타가 낙찰되었다. 클론엑스 공개매각은 네덜란드 경매 형식으로 시작되었으며, 가격은 30분마다 0.1ETH씩 하락하여 최소 1ETH까지 내려갔다. 이는 가스전 정점을 피하고 NFT가 공동체가 정의한 가치를 반영할 수 있도록 하기 위한 것이라고 베누아 파고토는 전했다.
더 많은 선수들이 들어오고 있다
2021년 11월 나이키는 나이키 팬들이 연결, 창조, 경험 공유, 경쟁을 할 수 있는 새로운 장소인 나이키 랜드(NIKELAND)를 만들었다. 이 가상 세계는 "스포츠와 경기를 생활 방식으로 전환"한다는 목표를 바탕으로 세계 본부를 배경으로 하고 있다. 나이키랜드는 디지털 쇼룸을 이용해 인터랙티브 커스텀 게임, 캐릭터 분장 등을 개발할 수 있도록 할 예정이다.
브랜드가 로블록스(Roblox)와 협력하여 커뮤니티를 위한 가상 공간을 만든 것은 이번이 처음이 아다.
2021년 9월, 스케이트보드 쇼의 거인 밴스는 로블록스에서 플레이어들이 다양한 환경에서 맞춤형 의상을 착용한 채 스케이트를 탈 수 있는 가상 세계를 발표했다.
앞서 구찌는 지난 8월 디지털 수집 가능한 구찌 액세서리를 구입할 수 있는 구찌 가든 공간을 로블록스에 2주간 오픈했다. 가상 구찌 가든에는 실제 구찌의 플래그십 전시회와 비슷한 방식으로 아이템들이 숨겨져 있었다. 그 공간은 이제 닫혔고, 450만 개의 아이템들이 때때로 무료로 이용자들에 의해 획득되었다.
나이키나 반스와는 달리 스포츠웨어 브랜드 아디다스는 메타버스 레이디(Metaverse Ready)에 대해 매우 다른 접근법을 취했다. 그 브랜드는 11월에 제한된 수집 가능한 디지털 배지를 배포하기 위해 POAP 플랫폼에 아디다스 컨펌 멤버를 초대할 것이라고 발표했다.
2022년 1월, 나이키는 뉴욕 5번가에 위치한 나이키 랜드(NIKELAND) 스토어에 비주얼 요소와 대화형 게임을 위한 증강현실 기능을 도입했다.
결론
온체인 메타버스 브랜드의 가능한 함축적 의미는 온체인 메타버스 인프라 구축을 포함한다. RTFKT와 같은 브랜드는 디지털 경제의 변혁을 선도하고 있다. 패션 산업은 수백 년 되었고 클론 X와 같은 프로젝트는 새롭고 파괴적인 비즈니스 모델을 도입하고 있다.
메타버스 NFT 공간은 최첨단 기술을 활용해 블록체인을 증강현실에 접목하고 있다. 블록체인 확장성의 발전과 더 강력한 게임 엔진의 개발로 메타버스는 몰입형 디지털 경험을 구축할 수 있다.
창작자들은 RTFKT의 경로를 다음과 같이 평가한다.
"인간의 의식의 발달은 예상보다 더 빠르게 진행되었습니다. 우리는 이제 디지털 미래를 가속화하기 위해 여기에 있습니다."
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네덜란드 경매란 무엇인가?
네덜란드 경매는 지난 1년 동안 NFT 공매로 매우 인기가 있었다. 그것은 특정 NFT 컬렉션이 놀라운 가격에 도달하도록 허용했을 뿐만 아니라 다른 NFT 컬렉션을 중심으로 특정 광고를 만드는 데 도움을 주었다. 그러나 사람들은 네덜란드 경매 방식이 더 전통적인 영국 경매 방식과 비교했을 때 왜 그렇게 인기가 있는지 의아해 할 수 있다.
네덜란드 경매는 경매인이 높은 호가로 시작해 일부 참가자가 가격을 받아들이거나 미리 정해진 예비가에 도달할 때까지 점차적으로 감소하는 경매다.
반면 전통적인 영어 경매는 경매인이 최저가로 입찰을 시작하고 반대입찰이 없을 때까지 수집가들이 더 높은 가격으로 입찰하는 오름차순 가격 형식을 가지고 있다.
이와 같이, 네덜란드 경매의 경우, 참가 수집가들에게 미리 알려지고 행사 전에 입찰할 수 있는 기회가 주어진다. 그런 다음 경매인은 경매된 물건의 상한가를 정하기 전에 모든 입찰을 고려할 수 있다. 일단 경매가 상한가로 시작되면 정해진 속도로 가격이 점차 낮아진다.
네덜란드 경매의 이점
네덜란드 경매는 판매자들이 소장품을 매우 빨리 팔 수 있게 하면서 소규모 투자자들의 참여를 장려한다. 이와 같이 수익은 공정에 대한 높은 가스 사용료를 지불하는 대신 개발자나 아티스트에게 전달될 수 있다.
가스 전쟁은 경매인들이 네덜란드 경매를 선호하는 주된 이유다. 가스전은 저거래 처리량 블록체인(이더리움 블록체인 등)에서 매우 많은 양의 거래가 동시에 발생할 때 발생하는 블록체인 가스 수수료의 급등을 말한다.
이더리움 네트워크에서 공개 판매되는 동안 블록체인에 새로운 블록을 추가하기 위해서는 높은 거래 수수료가 필요하다. 이로 인해 광부들은 구매자들이 지불한 가격의 대부분을 받게 된다. 가스요금은 특정 수집품의 낮은 최저가를 고려할 때 NFT 가격을 쉽게 초과할 수 있다. 네덜란드의 한 경매는 출시 당시 사람들이 구매에 덜 급급해짐에 따라 판매 흐름을 재조정하고, 초과된 조폐료는 광부들로부터 예술가들에게로 돌려진다. 수집가들은 과도한 가스 요금을 피하고 수집품이 매진되지 않도록 하기 위해 원하는 가격 이상으로 구매할 용의가 있다.
네덜란드 NFT 경매의 예로는 모니카 리졸리의 무한 필드의 조각(Fragments of a Infinite Field)이 있는데, 이 경매에서는 1,000개의 작품이 10ETH의 상한가로 경매되었다., 해당 경매는 5분마다 감소했다(가격 계층은 아래 그래프 참조). 대부분의 NFT는 2-3 ETH 사이에 판매되었으며 평균 판매 가격은 2.4145 ETH였다.
네덜란드 경매 방법은 부를 재분배하고 가스 요금을 줄임으로써 NFT의 일반적인 약속과 잘 일치한다. 현재 이더리움 네트워크에서 네덜란드 경매가 공매도를 진행하는 데 선호되는 방식이지만 매우 저렴한 주조 서비스를 제공하는 폴리곤(Polygon)과 같은 새로운 블록체인의 출현은 점점 더 인기를 얻고 있으며 가까운 미래에 주류가 될 수 있는 대안적인 방법이다.