Web3和中国无关？社群抄作指南 - ZZAO灶

量子学派《Web3，与中国无关！》被404多次，想了半天，也许只有社群这个角度能走走中国特色道路。本文为了让圈外人易懂，只浅谈社群相关，权当一篇配脱口秀的社群文化目录。适合互联网、元宇宙、创意工作者参考。每条都对标代表性的DAO，可以从文末链接继续深入了解。

Twitter：@zzao3333 键盘先润一步

虎嗅：藏不住了！中国互联网大佬纷纷转行web3[1]

量子学派：别瞎搞了！中国没有web3[2]（链接已更换）

他俩都对。web3真的是大势所趋，web3也真无缘落地中国。

几个月前，一场NFT研讨会，场内一票奢侈品、互联网大厂创新部总监，焦急发问：“所以NFT要怎么用在我们品牌上？怎么跟上web3的潮流？”台上气吞山河的嘉宾骤然一紧：“就做…做会员管理吧。”

同样的迷茫，我在几乎所有web3人的脸上都看到过，聊得很开心，问一句那国内呢？对话结束。

在space上，所有web3创业者都达成了共识，完全不要打国内市场的主意，想都别想，能跑赶紧跑。

为什么？

web3的底层是区块链技术，区块链的天性是anarchy，加密货币是所有政府的威胁。

而很明显，“共存”这事儿和咱们无关。

但是，未来已不可撤销。去年朋友们还说这是Wild West，今年资本已经蜂拥下场，a16z就不说了，web3有一半是被它吹起来的，光三支加密货币基金已经募资超30亿美元。红杉资本2022年投资了20家web3公司…“作为产业前哨站的资本势力，正在争分夺秒进行布局，web3.0战争已经逼近白热化。”

a16z投资组合

钱都是大风刮来的。风一直吹，总会吹到国内来。想润就润的精英们当然可以去大航海，剩下的还得生活，还得为国家建设平行元宇宙。

web3的作业不得不抄，但不能照抄，咱就来个灵魂洗稿。

（文章中有较多跳转，如果不想中断阅读，可以最后统一浏览）

概览

为什么要向Web3学社群文化
孵化社群 | Seed Club
心理关怀和教育 | Twoplus
基于社群的知识付费 | CCS
元宇宙里社交优先 | FWB etc.
社群养成型艺术 | Songcamp
无处可逃（链接和书目）

1 Web3思潮

web3革命有两个层面：区块链技术，文化思潮。

web3经济有两个代表：创作者经济（NFT），社群经济（DAO）。

技术叉出去了，NFT二级市场叉出去了，我们只能从文化入手，改造社群。

“在web3，文化就是一切。一切都可以复制和分叉，文化是最好的护城河。”

Crypto Culture Decoded [3]

对这场革命的解读，容易一味强调叛逆：反抗不靠谱的政府，反抗web2巨头的垄断，反抗公司的剥削。然而，如果是为了建设社群，而非组织社会运动，更需要知道的是*拥护 *什么。\

Web3主流文化倡导的价值观（每次革命都是这些…）：

· 相信未来是丰盛的，而非零和游戏

· 让互联网技术为人性服务，结束注意力分散、反智、敌对和内卷\

· 让疏离异化的个人复活，自驱创造和劳动，让迟滞的经济重新滚动起来

· 基于激情和利他的产业

强调个人主权，意味着选择自己的伙伴，选择自己的事业，最好是与伙伴一起追求事业。个人确权，看似助长混乱，实则形成更有机的群体——在西方如火如荼的DAO（去中心化自治组织，点击看科普[4]）就是这一理想的化身。

所以，2022年是DAO元年，也将web3带入了社会运动的高度。

“社群经济”这概念也不是一天两天了，web3社群经济的根本变革是，社群不再是企业散养的用户，而是能与公司、银行甚至国家比肩的独立主体。

押韵的历史，恰恰证明这就是善，也重申了道德：

“凡是促进、推动或加速那往终极复杂移动的东西，都是善的。凡是抑制、妨碍或阻止那往终极复杂移动的东西，都是恶的。这一关于善与恶定义的绝妙之处，在于它既客观，也放诸四海而皆准。”

——《项塔兰》中黑帮老大哈德拜的善恶论

虽然技术流离在外，但道德方向一致。跟随web3思潮，重塑企业道德，通过社群进化改善互联网生活体验，是可行的，也是必要的。

2 孵化社群 | Seed Club

社群就是生产力

理解web3时代的社群经济，要从根本上认可和激励社群的自主生产力。虽然DAO理论上是建立在代币经济系统上which咱抄不了，但其实社群技术并不局限于区块链。

比如四月接力……

视频《四月之声》接力评论

商业历史上，本来是没有用户体验这个东西的，产品太多，竞争太激烈，把用户捧成了爹。

互联网本来也没有网红这个职业，平台太多，内容稀缺，把KOL捧成了爹。

现在创作者太多，内容太同质化，用户太空虚，这就是社群做爹的前奏。

社群的关键词：共识，氛围体验，利益共同体。

极端一点，想想饭圈，整个偶像产业都靠社群发电。

这次上海团购，社群就是我的再生父母！

爱是顶级共识，饿次之。

社群氛围是第一生产力

看起来空洞，其实很好理解，就是私域流量的进阶版：社群活跃度。这会是评估网络产品价值最重要的指标。

气氛组超贵的！上一篇讲了那个融资1000万刀的FWB[5]，直言vibe就是他们的币价，社群产品开发思路值得借鉴。

组织&运营也是创作

要区分粉丝经济和社群经济，关键就在于每个人都有能动性，除了点赞打赏，还能出力、做决策、享有成果。

都是创作者，内容别卡那么死。

可惜，没有代币经济就无法达成真正的利益一致，但也可以靠一靠，比如：流媒体平台和MCN都适度让利，让运营者、组织者也获得和KOL一样的明星身份，把管理社群也认同为一种创作。在DAO中，只要干活的人就叫贡献者，这是难以言喻的赋能体验。

孵化对象是整个社群，不是单个KOL。像激励个人一样，去激励一群人集体搞事情。

对标：SeedClub

主要操作是开会，录播客，开路演，投票，追踪，热热闹闹，所有人都很开心，钱也搞到了，活也干完了。具体流程看这里[6]

四轮加速器，55个项目，在短短16个月内完成。

它和一般加速器的区别在于，自己本身也是社群，兼备资金池、媒体的功能，所以不是什么宏伟的融资项目，像web3的大学生创业竞赛，或者分布式轻量版YC？

这和官网比赛拿奖金和曝光有什么区别呢？

看起来很像，其实完全不一样，随着web3的发展，只会越来越不一样。

这一整个流程都是有机流动的，不存在绝对的官方，大家都是过客。同时所谓的“官方”也是开放透明的社区，可以自由出入，如果帮忙干了点活，还能有赏金，如果干着舒服了，就全职加入，不想混了，代币也能卖。

这不是一个把数据和用户都围起来的神经兮兮的web2平台，因为它去中心化且开放；

也不是一个豆瓣兴趣小组，因为代币允诺了治理权和所有权（而且不会404）。

3 心理关怀和教育 | Twoplus

用户教育的最佳窗口

现在应该是所有人对互联网最失望，甚至绝望的阶段。

上网太火大，不上又无法生活，戾气太重，不重又说不过去。

不仅仅是“社会”问题，社交媒体本身也功不可没：基于上瘾机制的注意力战争，流量刺激的煽动性言论，免费内容的高昂代价。把网民摧残成了反智、暴躁、贪婪的空心人，暴民何尝不是受害者。

我们需要社群，是为了纠正技术的弊端，有效上网，一起舒坦。先教育好办事，直接从网络心理关怀入手，一切建设都从这里开始。

教育和落实理想的社群氛围：calm平静，slow慢下来，abundant丰盛不饥饿，playful好玩无厘头，connected联结有温度。——来自《Bringing More Humanity to Web3》，实用的DAO心理健康教育手册 [7]

优质内容

web3的一个令人欣慰的迹象，长文章、长期主义又回来了。（动辄上万字我真的是…）在社群里养好的注意力和定力，可以花在有价值的内容上，这是人们一直在呼唤的。良币重新流通，社群氛围和内容良性循环。

不只是心理学行业

各行各业都应该有针对性的心理社群，购买一次性服务，不如搭建长期互助的行业心理社群。👇

对标DAO：Twoplus

针对DAO贡献者的心理训练营。

Twoplus Mirror

Twoplus这是他们的基本训练模型，针对心理健康、个人定位、社群设施，开设为期6周的心理教育共练（管这叫gymnasium），沉浸式习得社群工作所需的心理技能。\

你可以在文末找到他们的招募官网[8]和DAO心理训练大纲[9]，后者对所有互联网自由工作者都有参考价值。

别看给自己打工吹得天花乱坠，web3铺天盖地的信息让人休克，因为选择太多而迷失方向整个宕机！虽然Twoplus仍在意愿招募阶段，上来就直击痛点，刚刚burnout了一个月的web3人已经表示太需要了……等着付钱。

这和一般网课+小助手拉群有什么区别？👇接着看

4 基于社群的知识付费 | Crypto Culture Society

社群式学习

主动的、双向的、收入可观的社群式学习，以小到中等规模的同行社区为中心，通常每个社群有 100 名左右的学生。这群经验共享的人互相挑战和激励，让大家从整体上注重社区和学生的体验。——在线教育新趋势：社群为王而非内容为王[10]

MOOC 对比 CBC

小助手拉个群主要用来发广告，群聊免打扰，同学偶尔汇报bug，这种就不要自称社群式学习了。

互动流程设计和气氛维护，比教学材料重要。

吹一吹收藏夹的灰，和廉价内容说再见👋

放射状的成长、陪伴型社群

因为web3的学习氛围过于浓厚，人们开始有意识地普及养教-学不分的共学模式，这是学得最快最好的方式。另外，知识不是全部目的，参与过程本身亦是成长和建设。每个人的角色不固定，既是老师学生，也是管理者、内容创作者和传销大师。

最后，整个社群文化，成为充满竞争力的产品，为成员共同所有。

对标：Crypto Culture Society

这是一个学习型DAO，探索加密对于文化和社会的影响。由技术人员、创作者、社群建设者、教育者和终生学习者构成。

使命：加密世界的Liberal Arts教育。

每周分为异步自学和直播工坊，学期内容包含行业大拿workshop、选修课、社交体验、参与建设、联名合作，一站式成才。同时，这也是加密文化的花园，他们的媒体上[11]可以找到web3社会进程的脉络，也暗示了这个行业的未来。

CCS和Gitcoin一同大力推广的solarpunk太阳朋克[12]，已经被树立成web3比较主流的价值观。再次证明，社群就是媒体，媒体就是权力。

5 元宇宙社交优先 | FWB .etc

别光搞艺术了

很多元宇宙项目，都把注意力放在仿真技术和艺术家上，但这种装修好房子再请客的思路，就非常的不web3.0，很危险。而且狭隘,创作者不只是会画画和会拉二胡的，因为其实咱老百姓真的不在乎这些搞艺术的人在搞什么，要搞一个宇宙，就要拖家带口来长居嘛，旅游景点再好看有什么用。

何况，艺术层面也不咋地，受限于技术，柳夜熙那种精度的模型，目前的带宽根本不可能实时渲染。所以现在所谓的元宇宙项目说实话，都很丑，而且还会丑很久。

（上）柳夜熙（下）希壤

面向社群的平台

目前还没有什么广泛应用的web3原生社交平台。web2垄断归垄断，好用是真的好用。

当初元宇宙概念大火的时候，最受web3人好评的是一个纯纯web2远程办公产品：gather，融资5000w刀[13]。原因是操作起来有人味儿。

DAO的国土discord，最初是游戏发烧友自己搭的，高度裸露的交互界面和看不懂的bot，看起来也不咋“元宇宙”。

扎克伯格在那边氪金VR设备，这边大家在像素风和工业风里热乎乎地聊web3星辰大海。

都是元宇宙，又不全是。有些很远，有些就在眼前。

对标：所有的DAO都在搞聚会吧？

除了共识至上，大家对web3社交的共识还有啥：线下一起玩！

元宇宙不是脱离肉体的平行现实，虚拟技术有限，肉宇宙先行。FWB第二季就开始琢磨向线下扩张，现在主攻线上线下融合，文化社交类DAO的顶流，点击这里了解FWB基本情况[14]。CabinDAO[15]是一个散落在乡村里的去中心化艺术家驻地项目，BrightMoments[16]是分布各大城市的NFT聚合型场馆。BAYC主题餐馆，Azuki发布演唱会，还有一直在开趴的迈阿密。从线下开始走进网络的DAO也不罕见。

所以，现在没有直接做元宇宙项目的朋友不用着急，只要你有靠谱又好玩的社群，你就不会错过那个不知道啥时候成真的元宇宙。

宇宙是彼此关联的生活。

6 社群养成型艺术 | Songcamp

独立艺术家的出路

web3燎原，NFT这把火功不可没。web3的一大目标就是把独立创作者，从霸道的流媒体、迂腐的艺术圈里拯救出来。

这是一个尊重脑力劳动和创意的黄金时代，非艺术系DAO都相继推出艺术家驻地项目，如果你不知道怎样开始加密艺术，先寻找合缘的社群吧，社群决定价值。别稀里糊涂被不懂行的人给签了。

艺术共创的想象

web3时代的共创，有其深意：以社群为单位，推出项目，非艺术家也是创作者，社区互动玩法也是作品的一部分…说累了。因为国内不会有真正的NFT，所以国外那套发行流程没有太多参考价值。

能划的重点是，作品和粉丝的边界不只是模糊，是完全消失。社群就是作品，NFT贯穿其中。

对标：Songcamp

专做音乐和web3的融合实验，现在进行的项目叫Headless Chaos（无领袖的混沌乐队）[17]。

来自世界各地的 80 人， 45 名音乐家、9 名视觉艺术家、6 名工程师、5 名广播制作人、3名经济学家、2 名博学大师和 7 名协调员，进行为期八周的实验。没有领导者、指挥者，从立意到销售都是“无头”和“混乱”，野心勃勃要做一个你从没见过的音乐nft项目（注意，音乐人只占创作团队的一半，似乎是实验里最不特别的一部分）。嗯，这才叫搞事。