SparkDAO是一支專注在數字加密領域的投研小組，成員分佈在全球。我們熱衷於挖掘數字加密領域的底層邏輯和前沿賽道。歡迎關注我們的Twitter：SparkDAO_io

Web 2.0貨幣化模型

創作者經濟源於人們對工作、收入和內容的理解方式的範式轉變。新一代年輕人在互聯網上發帖、分享照片、加入論壇、策劃活動並從中獲取收益，這種現像已經變得越來越普遍。互聯網提供了公平的競爭環境，任何人都可以利用自身優勢和特點來吸引粉絲的關注並通過這些流量獲利。

然而，Web 2.0 創作者一直面臨著兩個關鍵問題：所有權和貨幣化。 Web 2.0 社交平台屬於由廣告驅動的商業模式，創作者沒有所有權。在Web 2.0 中，平台的貨幣化過程是這樣的：公司推出應用 → 吸引盡可能多的用戶 → 將用戶群體貨幣化。

這種商業模式導致社交網絡的內容處於封閉狀態，因為開放其數據意味著扼殺平臺本身。 Web 2.0平台獲利的主要方式是將特定受眾的數據出售給營利性公司，而創作者別無選擇，只能繼續使用這些應用程序，因為其粉絲都在這些平台上。這種商業模式導致實際製作內容的創作者報酬過低、貨幣化嚴重不足、沒有完全捕捉到其創造的價值，只能將受平台限制的粉絲流量租給願意花錢的品牌。現在，Web 3.0為創作者提供了一種奪回內容所有權並更有效地將其貨幣化的方法。

Web 3.0貨幣化時代

凱文凱利曾經寫過一篇題為“1000名真正粉絲”的文章，他認為，互聯網將讓更多人以創作為生，創作者無需追求粉絲數量，而是只需要吸引少量的“真正粉絲”，因為他們願意為創作者製作的任何東西買單。只要每位粉絲每年消費100美元，創作者的年總收入即可達到10萬美元。如今，新的加密技術使創作者能夠更有效地利用內容獲利。近幾個月，隨著創作者越來越意識到 Web 3.0 的功能，越來越多的創作者嘗試使用新的貨幣化模式來獲利。

創作者可通過多種方式利用加密技術，而有效地通過內容獲利主要有以下兩種方式：

• 1、創建一個可訪問優質內容的代幣。粉絲可購買代幣並提前獲得對內容的訪問權，訪問由代幣控制的內容，類似Discord中的私人頻道或 Instagram上的“密友”。代幣允許創建者規模化地設置訪問權限，以此給予社區內粉絲專屬地位和權益。
• 2、讓粉絲通過代幣投資創作者。隨著創作者的知名度越來越高，越來越多的人想要購買代幣來獲得獨家內容，代幣的價值也會隨之增加。粉絲可將代幣視為投資，而創造者可以利用流動性獲取收益、創造更優質的內容。在這種情況下，代幣可作為創作者實現眾籌的一種方式。

現階段，主流創作者大多使用NFT將其內容貨幣化，因為NFT具有社區內的地位、稀缺性和歸屬感。這些NFT給粉絲和創作者帶來了所有權概念，即用戶可以從其集體貢獻中獲得大部分價值，而不是平台創始人和投資方的核心圈子壟斷價值。這使得創作者可通過內容獲利，同時讓社區參與進來並調整激勵措施。粉絲可以購買代幣，讓創作者減少從Web 2.0平台獲取收入的依賴，創作者則通過代幣與粉絲分享其內容，並將所有權授予粉絲。當創作者將真正的所有權交給社區時，社區成員就會更加珍惜內容並參與進來。

通過創建代幣並利用Web 3.0工具，創建者可以更輕鬆地培養可持續的社區，確保成員擁有參與感，而不是被動的評論者，並激勵社區成員使整個社區更具吸引力。從長遠來看，社區越受歡迎，代幣捕獲的價值就越大。將這些新技術交到創作者手中是所有權進化的一大步。在Web 2.0中，創作者需要參與來吸引廣告收入，而在Web 3.0 中，貨幣化和參與是同時發生的。例如，用戶通過購買NFT來利用自己的資金參與Web 3.0。從一開始，它就允許創作者獲得收入，即使沒有大量粉絲，也可以更輕鬆地通過內容獲利，並將其粉絲從Web 2.0 平台帶出。

通過購買創作者的代幣，粉絲進一步支持了他們所喜歡的創作者，並建立一個積極的反饋循環，培養圍繞共同興趣建立的健康粉絲社區。最終，代幣為忠實粉絲提供了一種表達忠誠度的方式，並為創作者提供了流動性。雖然主流創作者為社區鑄造NFT是一大進步，但創作者還可以徹底重塑對貨幣化的看法。創作者可以嘗試Web 3.0驅動的全新貨幣化模型，通過利用可替代的代幣（社交代幣或社區代幣），並重新定義成為創造者的意義。

到目前為止，“創作者”一詞主要指在線內容創作，但Web 3.0 允許出現一個全新的創作者類別。這類創作者通過在線內容分享其願景而不是將創建內容作為最終目標。 Web 3.0創作者實際上指的是任何通過互聯網內容並利用新的Web 3.0工具來推動想法和願景的人。

粉絲與社區

傳統模式中，要建立一家初創公司，需要花錢來僱傭員工和養活自己。通常從風險投資公司籌集這筆資金，並分出去一部分公司股份。這種投資帶來的激勵措施是錯位的，即使公司成功了，任何參與其中的人都需要很長時間週期才能實現真正的投資回報。

目前，一些Web 2.0的創作者並沒有以Web 2.0 的方式從粉絲中獲利，而是正在建立代幣化社區，以創建能夠帶來真正價值的項目，然後將項目貨幣化。為此，他們正在利用Coinvise等Web 3.0工具，通過提供空投、任務或時間表等功能來創建和管理代幣。借助社交代幣，這些創作者可以構建可靠的項目並激勵其粉絲從一開始就參與其中，從而避免向風投公司籌集資金。社交代幣可以作為股票，粉絲將參與其中並獲得代幣獎勵，可以在項目成功後將其套現。

即使該項目需要籌集一定數量的資金，也可以通過社區來完成。利益相關者可以使用代幣對未來的戰略決策進行投票，幫助建立項目的人可以在代幣發行後出售其部分資產獲取收益。由於一切活動都在鏈上進行，代幣購買者對正在發生的事情完全了解。認可該項目前景的人可以購買並持有所有權，而認為該項目發展方向錯誤的人也可以通過賣掉其代幣。

在Web 3.0中，社區成員可通過代幣擁有創作者的部分內容和分享創作者的成功。社區成員直接從創作者的成長中受益，得到足夠的激勵並願意為創作者提供幫助。社交代幣可以協調利益、建立勞動力體系、促進與社區成員的協作並更有效地獲利。

待解決的問題

通過代幣來提高Web 3.0的貨幣化仍然有很多待改進的地方。首先，通過代幣獲利時，創作者必須以內容吸引粉絲，而不是品牌，他們必須製作質量更高的內容來取悅粉絲，因為粉絲是消費的一方。 Web 2.0 的創作者正在通過注意力獲利，這意味著製作大量低質量的內容，發內容的頻率通常比質量更重要，因為更多內容意味著更多廣告收入。另一方面，依靠忠實粉絲獲利的門檻更高，因為創作者必須創新並創造更高質量的內容。以金錢而非注意力為目的的營銷完全改變了創作者製作內容的方式。

第二個問題是可發現性困境。創作者是否希望被更多的觀眾發現並讓其內容免費被看到，或者他們更喜歡對內容設置代幣門檻，從而增加收入但犧牲掉一定的知名度？由於Web 2.0 平台擁有龐大的用戶群和可發現性，它將一直是希望通過所產生的注意力來獲利的臨時創作者的基地。為了使代幣成為一種長期可行的內容貨幣化方式，必須引入一種新的方式來吸引創作者的注意力，而不依賴於中心化平台。建立去中心化的社交網絡可能是一個值得探索的解決方案。通過用代幣獎勵最忠實的粉絲來激勵他們分享內容可能是解決可發現性困境的另一種方式。

最後，創作者如何從其代幣中獲得流動性？目前，沒有任何地方可以支持不賣出代幣同時又能獲得薪水，這似乎不符合社區的長期利益。同樣，從貢獻者角度來看，他們在為社區做出貢獻時必須賣出代幣來獲得薪水，在此過程中也失去了投票權。為了通過代幣來更好的實現貨幣化，需要實施新的工具或機制來幫助創作者和社區成員在不出售代幣的情況下獲得報酬。一種潛在的解決方案可能是創建兩種代幣，一種用於支付工資和獎勵社區成員，另一種用於社區內的治理權和福利。

綜上，Web 3.0 可以幫助創作者更有效地利用內容獲利。雖然目前還沒有完美的解決方案，但越來越多的創作者正在利用加密機制，並建立繁榮的社區。為了讓新一代的創作者們獲得更多自由，必須創建有效的貨幣化模式，而Web 3.0工具將是最佳途徑。

*此處表達的觀點和意見僅為作者的觀點和意見，不一定反映SparkDAO的觀點。每一項投資和交易都涉及風險，在做出決策時，你應該有自己的判斷！