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“影响者营销”是社交媒体营销的一种形式，涉及在其领域内具有专家水平的知识或社会影响力的影响者，个人或组织进行的产品推广。有影响力的人是能够通过将某种形式的原始内容（通常是赞助内容）上传到Instagram、YouTube、Snapchat等社交媒体平台或其他在线渠道来影响大众的购买习惯。
理想状态下，影响者和创作者所追求的是在单独货币化的安全环境中，只接受其喜欢的赞助商和广告。但是，目前绝大多数创作者和影响者不得不向广告商弯腰。例如，YouTube创作者一直在努力确保其视频能够获利，这同时也意味着YouTube可以为其添加各种广告。Instagram创作者也总是在寻找某个品牌的代言角色。无论是具有不良副作用的健康产品，还是根本不起作用的饮食计划，甚至是假冒产品，创作者和影响者都在不断寻找可以发布的广告。
原因很简单，成为创作者或影响者并不容易，如果创作者想要为自己的生活方式提供资金，他们需要将其创作货币化。目前唯一能做到这一点的方式是社交媒体平台的广告，或者通过其内容本身携带广告。这就造成了广告经济雇佣创作者的情况。由于创作者本身不能没有这些广告，因此往往需要在接广告这方面做出妥协。很少有创作者有经济能力根据原则立场挑选或拒绝广告。这意味着很少有创作者能够拒绝不良广告，从而伤害到了自己的粉丝和个人信誉。
社交代币可以改变这种情况。社交代币本质上是区块链上的加密资产，由创建者或社区发布，并授予其持有者特殊权益。社交代币和加密货币的主要区别在于，加密货币通常指区块链的原生资产，而社交代币只是建立在现有区块链的基础之上的资产或凭证。这些社交代币正在为世界各地创作者和影响者的改变游戏规则，因为它们意味着创作者可以通过其粉丝获利。目前，绝大多数社交媒体平台都不会因为创作者拥有数百万粉丝而向其付费。但是，发布社交代币的创作者可以通过让数百万粉丝购买代币来获取收益。
由于社交代币授予了所有者特权，因此这些代币本质上是有价值的，也同时创造了需求。这种需求与发布代币的创作者的受欢迎程度及其有用程度有关。社交代币可以激励创作者进行创作，不是为了所在的平台而创作，而是为了粉丝而创作。社交代币还使创作者无需接受不代表其价值观或粉丝价值观的广告。这意味着有影响力的人将可以自由决定哪些品牌或产品在其平台上获得曝光。
对于在道德边缘游走的品牌和公司来说，社交代币如果普及开来，这种影响将立即显现出来。此类形象不佳的公司将无法用广告费让有影响力的人妥协。影响者营销将从目前由有钱人随意支配的游戏转变为由创作者及其粉丝严格监管的活动。这也将对市场的健康发展起到督促作用，未来更多公司在创造产品时将优先考虑人们的健康、福祉和活力。
社交代币的应用
在加密世界中，社交代币算是一个相对较新的概念。创建社交代币是为了改变营销领域，赋予创作者权力，并为粉丝提供更完善的体验。然而，社交代币也存在着法律风险。由于这些代币通过法定货币购买，或者很容易被兑换成法定货币，因此它们很容易被定义为证券。这意味着社交代币可能会受到SEC的监管。
尽管如此，仍有几个平台正在测试为创作者大规模创建社交代币的想法。例如初创公司Axxis正在建立一个平台，创造者不仅可以自动创建其社交代币，而且还拥有一个专家顾问委员会来帮助解决稀有性、代币经济学和营销方面的问题。该平台的最大特点是其代币可直接用法定货币购买。
市场上还有一个名称为BLAP的社交代币，该名字是Belief、Love、Action和Positivity的首字母组合。BLAP是格莱美获奖制作人Illmind发布的社交代币。持有该代币的粉丝能够将其代币用于音乐节拍、独家包装或NFT、1对1 ZOOM咨询、乐评、门票等等。BLAP 的成功推出也证明了社交代币概念的可行。
像Illmind这样的超级明星并不是唯一使用社交代币来创建繁荣社区的人。还有一些不知名的创作者也在使用社交代币来扩展其品牌和社区。加州大学洛杉矶分校篮球队的大二毕业生Jaylen Clark就是一个很好的例子。Jaylen Clark不仅是一名相当出色的运动员，也是社交媒体上的红人，他在Youtube、Instagram和Tik Tok上都拥有不少粉丝。不久前，Jaylen Clark创建了一个名为JROCK的代币，而现在购买该代币的粉丝基本上都在押注他的未来。如果Jaylen Clark几年后成为NBA的超级巨星，那么该代币价值可能会得到极大的提升。
纽约巨人队的运动员Kayvon Thibodeaux也在用名为JREAM的代币建立自己的虚拟社区。与Jaylen Clark不同的是，Kayvon Thibodeaux打造JREAM代币的目标更加具有人道主义精神。根据这位NFL球星的说法，该代币的投资者将支持他为贫民设立的基金会。作为回报，持币者将从他那里获得独家内容。
女演员Felicia Day也创建了了一个名为GEEK的代币。 Felicia Day为GEEK代币持有者提供每周聚会和商品交流，创建该代币的主要原因是围绕其工作培养和建立一个社区。因此，该社交代币不仅给她带来了额外收入，还帮助她建立了一个热爱和欣赏她作品的粉丝社区。
社交代币的功能
- 社交代币最直接的作用就是筹集资金，这是那些难以获得传统资金的个人或团体的福音。所有类型的人才都可以从中受益，年轻的音乐家、作家、拿不到赞助的NCAA运动员、追逐疯狂梦想的新兴团体，都可能拥有很高的天赋，但无法获得传统的融资。
- 社交代币创造了一个投资者基础。普通粉丝和代币投资者之间有一个显著的区别是拥有“游戏中的皮肤”。通过引入金融成分，激励被动的追随者成为积极的参与者，不仅可以提升他们认可的个人或团体，而且有可能获得自己的财富。社交代币项目的创造者可以依靠成千上万的粉丝来扩大和宣传其事业，而不是只有几个风险投资者。
- 具备流动性和价格的社交代币将吸引大众的注意力，代币价格和市值的涨跌本身对创作者也是一种无形的营销。
- 社交代币可以围绕理想的活动调整激励机制。参与的投资者可以成为专门的贡献者，不仅参与了宣传，而且还能参与建设。
- 社交代币在捕获价值方面强于传统方式。通过订阅提供私人社区的会员资格，社交代币将买家变成了投资者和贡献者，这是一个重构个人贡献的、有意义的转变。
综上所述，社交代币在功能上有所创新，而且已经开始出现一些有意义的实践。随着需要创作者参与其中的社交代币进一步发展，越来越多的创作者对Web3和加密世界表现出了兴趣，社交代币将逐渐释放出潜力。
*此处表达的观点和意见仅为作者的观点和意见，不一定反映SparkDAO的观点。每一項投資和交易都涉及風險，在做出決策時，你應該有自己的判斷！
