Bit Gravity

Posted on Feb 08, 2023Read on Mirror.xyz

投研 | 用Web3邮箱做付费订阅?探究Mail3究竟能为创作者带来什么?

文 | 星辰 2023.2.8

去年 7 月,我整理汇总了一篇「去中心化邮箱」赛道项目的文章:早期埋伏 | 4个未发币的 Web3 邮箱项目,半年多过去了,持续追踪,连续报道,今天来唠一唠其中目前发展最好的一个项目——Mail3。

Ps: 创作者想要直接了解付费订阅(Mail3 Subscription) 的,可以直接下滑到文章中段开始阅读。

我是个慢热型作者,讲究个前期铺垫,前面容我花一定篇幅捋一捋,Mail3 到底是个什么项目?

Mail3 is a decentralized mailbox that supports ENS, Dotbit, and Unstoppable.

Mail3 邮箱是基于钱包地址而产生的邮箱,又因 Mail3 邮箱与去中心化域名强绑定,所以 Mail3 邮箱的表现形态是以去中心化域名为前缀,以 @mail3.me 为后缀的邮箱。

如我的地址持有 bitgravity.bit 这个域名,我用持有该域名的钱包地址登录 Mail3 官网官网(https://mail3.me/):

即显示 [email protected],这个邮箱。

个人主页链接:https://app.mail3.me/bitgravity.bit

温馨提示:扫一扫直接邮件联系和订阅我

理论上 Mail3 邮箱是天然存在的,并不需要注册,只要拥有钱包地址,实际上也就拥有了一个 Mail3 邮箱。

假如张三知道李四的钱包地址,并给李四的 Mail3 邮箱发送了一封邮件,假使李四当时并未了解和使用 Mail3,半年后他才登录 Mail3,李四仍能收到张三半年前寄出的邮件。 因 Mail3 能与 Web2 的邮箱进行邮件互通,所以我平时也使用 Mail3 的邮箱,毕竟 Web2 的邮箱还需要手机号码验证,太过麻烦和暴露隐私,用 Mail3 我只需要登录官网链接钱包签名即可,甚至我可以切换不同域名以不同身份进行邮件往来。

温馨提示:使用 Mail3 邮箱需注意域名的到期时间,如果域名转让或过期,原邮箱将无法继续使用。Mail3 工作人员表示,未来将对用户域名即将到期的情况进行邮件通知提醒。

理论上如果我有大量邮箱需求,我还可以批量创造邮箱,因为钱包地址是可以批量创造的,且是无成本的。

为了防止大量无成本生成的邮箱被人批量操作去投机或作恶,造成垃圾邮件、营销邮件满天飞等破坏生态的情况,我了解到 Mail3 做了一点门槛。

去年七八月份,我第一次使用 Mail3 ,钱包里没有域名还没办法进入应用内部去体验,一直等到十月,Mail3 走过了 Beta 版本,虽然对所有用户开放后,但没有域名的用户只能收邮件却无法发邮件。

这样可以增加恶意交互地址的成本,也会减少生态中的垃圾邮件,这是项目方的一点点的巧思。

话说回来,为什么我说 Mail3 是邮箱赛道里目前发展的比较好的项目,用户数据在一定程度上可以证明。

Mail3 的上线时间大概在去年 6 月份,至今差不多8个月,通过 NFT激励、联合市场活动、行业热点借势、流量项目引流、以及下面我要聊的订阅功能,累积了大量用户。

 2023 年2月 Mail3 用户超300k

Mail3 官方推文显示,今年2月,Mail3 的用户已经超过 300k,其中持有域名的用户已超 90k. 能在熊市之中运营累计到这样体量的用户,在整个 Web3 邮箱赛道中,成绩是拔尖的。


目前 Mail3 邮件版块已实现功能:

  1. 钱包地址登录。

  2. 基础邮件功能:收发邮件、筛选邮件、草稿邮件、邮件删除与找回、屏蔽垃圾邮件。

  3. 邮件内容存储在 IPFS 上。

  4. 兼容 Web2 邮件协议。

但令人疑惑的一点是,Mail3的邮箱版块,产品上并没有完成更多的精细化开发,如定时发送、群发、联系人分组、关键字搜索、邮件编辑、邮件编辑基础功能优化、分页等。

为什么 Mail3 没有继续在邮箱版块下功夫?这是个问题,我们可以好好思考下。

全球有40亿邮箱用户,你我都是邮箱的使用者,日常对邮箱的需求往往是收件高于发件,我们的收件箱里最多的可能是验证码和营销邮件。

这意味着邮箱的意义接收远远大于发送。可以做个判断,Mail3 众多用户中,发邮件比例应该不高,我向 Mail3 工作人员证实,这个判断是对的。

在这种情形下,如果 Mail3 的目标是做一款相对完美的 Web3 邮箱,那 Mail3 要做的是复刻一款 Gmail 并增加数个 Web3 功能,如端对端加密、账户加密资产识别等。

如果 Mail3 的业务重点有所改变,定位为消息接收工具、轻量级沟通工具、辅助社群管理工具、付费订阅工具?会不会是另一个突破口?

是继续沿着邮箱叙事走?还是在其他方向突围?

在邮箱基础功能已实现的情况下,Mail3 做出了它的选择:

项目重点向消息触达及付费内容创作迁移,邮箱功能打辅助。


接下来,我们来看一看 Mail3 的订阅功能。

Mail3 在2022年10月上线订阅功能——Web3 Subscription.

Mail3 推出该功能后,随即展开 Subscribe to Earn 主题活动。

 How Web3 Subscription works

以 Mail3 为例,用户订阅后将会收到一封来自 Mail3 邮件,邮件中附有Mint NFT的活动链接,这样每一个订阅者都可以去 Claim 一个Mail3 NFT,以及得到一个SubDID (子域名) 的空投。

目前 Mail3 订阅功能尚未对所有用户开放,只是定向邀请 Web3 项目方和创作者开通该功能。

据 Mail3 市场负责人 Peila 提供的数据, 单 Mail3 自身项目的订阅地址至今已超 50k,并已陆续为 30+ Web3 项目方开启了订阅功能。

 2022 年年度 Mail3 用户增长数据

从上图可以看到,Mail3 订阅功能上线后 3 个月的订阅数据已累计超 160k.

在 Web3 项目方入驻 Mail3 订阅并积累了不错的订阅数据后,Mail3 近期开始将注意力转向创作者,并向创作者发出使用邀请。

在这一动作中,我们不难发现,项目方意图利用创作者带来粘性更强的订阅者,更多的订阅者带来更强的影响力和吸引力,如此循环,良性发展。

 INCENTIVE BASED ECOSYSTEM 基于激励的生态系统

如此循环固然完美,但要玩转创作者与粉丝经济,仍考验 Mail3 的产品定位。

先不说 Web2 世界里是一片红海,社媒都自带创作者经济属性,硬拼没好处。

反观 Web3 ,创作者经济平台 Mirror 已被广泛认可,硬着头皮强杠肯定也是不行的,无法说服用户从Mirror 迁移至 Mail3,必须要采取差异化策略。

Mirror 的创作者经济表现除了众筹功能(现已在Mirror产品中下架)之外,还在于创作者可以将文章铸造成 NFT 并标价,但 Mirror 实现的是文章 NFT 链上确权,但任何人都可以阅读文章内容。

Web3 真正的付费订阅项目还不多,未成气候,Mail3 盯上了这一垂直领域,正准备从此入手,做 Web3 的 Substack.


Mail3 为此做了什么?

Mail3 正在集成 .bit 的子域名系统做付费订阅。粉丝想订阅创作者设定为付费的内容,必须拥有一个创作者的子域名。

举例,我的域名是 bitgravity.bit,假使我在 Mail3 上开通了付费阅读,有个叫 Star 的用户想付费订阅我,它必须购买一个子域名才可以阅读我的内容,它可以自行取名,获得一个 star.bitgravity.bit 的子域名。

此外,Mail3 已集成基于 Arweave 去中心化评论插件——ECHO.

当我们在元宇宙拓荒时期的 Web3 创作者经济世界闲逛时,发现很多平台还没有评论功能,内容平台从不是单向的输出,而是多向思维的碰撞,创作者在 Web3 世界的喃喃自语需要回音。

创作者可以给自己的 Mirror 文章插入 EHCO,但需要手动每篇都操作一次,稍许麻烦,Mail3 统一集成,多了些便利。


那么创作者在 Mail3 上到底能得到什么?

  1. 付费订阅工具,通过出售子域名获得收益,实现「1000粉丝理论」。

  2. 子域名即 NFT,此 NFT 不需要创作者设计创作,而是以子域名的形式展示。

    当然如果创作者仍想以常规 NFT/OAT 形式激励订阅用户,Mail3 亦能满足,Mail3 现已支持 Galxe/Quest3 这两个任务平台做 Subscribe to earn活动。

  3. 子域名可自行定价,可赠送,可转让,可二级市场买卖/炒作。

  4. 子域名收益 100% 到账,平台不抽成。

  5. 创作内容在发表时可选择设置成免费内容或是付费内容。

  6. 自动同步 Mirror 文章。

  7. 可作为社群管理辅助工具,去中心化子域名可在其他社交平台作为入群/频道/Space 的门票。

  8. 通过 ECHO 得到 Web3 式评论和点赞。

  9. 可通过 ECHO 的 Liking Power 做内容定价参考。

  10. 据悉,.bit 子域名系统未来不仅支持数字货币购买,还会打通法币支付,创作者可得到链上与法币双重资产,同时也会提高付费订阅转化率。

如上所述,即便 Mail3 Subscription 有如此种种好处,产品却仍需市场验证,用户的选择是检查产品的唯一标准,以验证 Mail3 选择的这条路是否正确的。

当我了解这么多,有些心动,准备摩拳擦掌试一试的时候,却被告知,基础订阅功能可申请开通白名单使用,但付费订阅系统需到本月底才能上线,心中不免有些失落。

那么,就敬请期待吧。

我会持续关注和追踪。


感谢 Peila ( Head of Marketing for Mail3) 对本文的支持,提供项目信息及数据。

如果你是个创作者,也对 Mail3 付费订阅产品有期待,可以联系 Peila,申领白名单预约使用产品。

如果你是项目方,有用订阅方式触达终端链上用户、品牌/产品合作、项目导流等需求,可以联系 Peila。

如果你是个 Web3 用户,需要更多 Mail3 投研材料,联系 Peila,她会提供给你项目 Deck.

Peila 联系方式: TG/TW: @peilaverse / wechat: peiladone / Mail:[email protected]

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