Web3 Ape

Posted on Mar 06, 2022Read on Mirror.xyz

Web3.0时代:品牌运营的探索

2021年是NFT与Web3.0进入大众视野的元年,当大部分吃瓜群众还在试图通过稀缺性来理解NFT的炒作时,大量知名品牌已经开始布局Web3.0运营。从早期的VISA购买Punk头像,可口可乐发行NFT,库里购买无聊猿,Shopifi推出NFT销售功能再到最近的耐克阿迪达斯收购元宇宙潮牌以及与Bored ape合作等。

品牌通过NFT营销就像早期的企业对互联网的使用以营销为重点,作为尝试新媒体并同时在提高认识的一种手段一样,公司开始尝试 NFT,其目的主要是为了引起加密社区等的关注。他们的做法目前主要集中在两方面:通过购买 NFT 进行营销,以及通过创建或者与其他NFT合作进行营销。

通过购买 NFT 进行营销是先于其他公司接触年轻一代加密社区的低成本手段,而加密社区也希望看到NFT能够受到领域之外的实体商业的更多关注与资金的进入,这种双赢的营销无疑要比被动的接受广告更受欢迎。以前,品牌商成功的广告策划进行了一场成功的广告活动的话,它们的收获是获得了新客户,但分享这场胜利的还会包括广告商,而消费者并没有得到好处。 如果说Web2.0的营销是品牌和广告平台合谋从消费者身上榨取价值的话,那Web3.0的营销就是品牌努力跟消费者一起创造价值。

通过创作或者与其他NFT合作进行创作以及销售品牌NFT来参与Web3.0也是最近开始流行的新品牌运营探索,就目前而言,这些项目似乎也以营销活动为主,因为涉及的金额对于我们讨论的任何品牌价值来说都微不足道,但这里面也蕴藏着新的、高利润的销售模式。这类商品会赋予早期采用者不公平的优势,并迫使竞争对手也采用 NFT。最近,Adidas与Bored APE联合推出的NFT售价0.25 ETH, 不仅一开始mint就被抢完,而且在二级市场还在24小时之内上涨4倍。购买者除了可以得到酷炫的联名款NFT,还可以得到一新款服饰,这无疑可以将更多品牌的忠实粉丝带入Web3.0,达到品牌方,忠实粉丝,NFT收藏者共赢的局面。这次联合发行NFT也将品牌运营探索又向前迈进了一步,为未来商业大规模进入元宇宙提供了范例。

数据来源:推特,Opensea

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