项目介绍
P12 是一个即将推出的 GameFi 平台，其中web2和web3用户可以在一个真正可持续的经济体系中和谐共存。它像是去中心化的roblox（roblox被称为元宇宙第一股的公司），是一个开放的世界，玩家可以通过它提供的编辑器任意地设计新的玩法成为开发者，吸引其他玩家来玩以获得相应收入。P12以精良的管理方法来奖励良好行为、保证流动性和资产价值的保护，并为所有类型的游戏玩家开发一种能够共存的方式。
传播方式
Twitter、Mirror、Link3、Discord、website
营销路径
推特主要展现P12的项目进度、以动画形式预告P12中拥有提供多种艺术样本项目的MW编辑器、不断发行设计者的更新笔记、项目Youtube介绍、空投领取教程等等，目前推特关注者达25.2k（截止6.29日）。
P12与CyberConnect、Wu Confucian、Trekking and Camping等成为联合伙伴，隔空互动。
五月，为庆祝P12的正式着陆，官方联合Project Galaxy举办P12 Giveaway, 赠送White Badges(P12 NFT)给所有活动参与者，并一起瓜分$1000，一周之内Discord社群达10k。
六月，发布P12创世之灵魂绑定NFT空投活动，第一阶段奖励给Steam的游戏开发者，第二阶段奖励给Steam的玩家。消息一出，当晚有5k的Steam玩家加入P12，截止6.29日在36小时内已有20k的玩家加入。 （文末会简要附上Steam玩家领取NFT的教程哦）
策略分析
P12面向Steam玩家、开发者发送的灵魂绑定之创世系列NFT空投，热度不断攀升，点燃了众多Steam爱好者的热情。用户授权P12调用Steam公开的基本资料后，依据注册时间、游玩时长、游戏类型等因素，发放common、rare、epic、legendary级别的NFT，对于游戏玩家来说，这种“白拿奖励”的形式是意外之喜，表彰其在游戏上投入的时间长短，使玩家产生强烈的身份认同感，和炫耀情绪。
此举亦是一个经典的“借势”营销案例，即web3游戏平台抢夺用户、引流拉新的范式。目标受众精准——Steam玩家与开发者；成本为零——免费claim，mint费用由P12承担；后续收益保障——承诺领了NFT后会有更多代币空投和权益；操作门槛低——使用梯子、绑定账号、数字认知等对steam爱好者来说都是小菜一碟。正因明牌公布，对于项目方来说甄别羊毛党也是必需功课。
与粗放式的广撒网相比，针对垂直用户做利益诱导拉新，显然是高效率的，增加了真实使用数量和提高用户留存率。大胆畅想，若不同赛道的web3项目方在抢夺web2用户时，知识问答型web2平台如Quora、知乎等，宣布回答问题超过××个的用户可以领取某Learn to earn平台的NFT；社交媒体Instagram、weibo等，关注量超过××个可以领取SocialFi平台的NFT，支付平台paypal、google pay等，交易流水频次超过××可以领取Defi平台的NFT……这样的行为或许会是趋势。
在游戏赛道，手游和主机游戏在开放性上较差，而Steam放开了一定权限，鼓励玩家及开发者去做modification，对游戏进一步加工。P12与之异曲同工，玩家和开发者通过它的编辑器设计各种游戏玩法，将其放到平台上，通过DAO、NFT交易等功能设计游戏的通证经济。因而P12选择Steam进行引流比导入其他手游、主机游戏等媒介的成本低许多，但成效很高，是一个很好的营销尝试和战略方向。
拓展思考
（一）空投giveaway的吸引机制
空投可以理解为传统的“新人福利”“开业补贴券”，博取拉新时的眼球，但后续的活跃度和留存量需要的是项目自身实力，神经的短暂刺激不会持久。另外，来领取NFT的人群中，除了Steam的真实玩家，必然吸引专门为临时撸空投而来的羊毛党，他可能是愿意付出时间成本流程化作业的个人，也可能是通过机器和脚本规模化经营的工作室。
那么，他们赚的究竟是谁的钱——项目方的营销经费，即团队为了宣传而烧的钱。而对于商家来说，营销支出就像打水漂，常常投入许多成本却很难衡量ROI，那么web3项目方的这笔付出靠什么收回来——通过二级市场的币价拉高出货。所以用户的进场时间决定了自己的盈亏空间，这即是资本给的红利。然而，越来越卷的撸毛市场，和越来越刁钻的空投门槛，这顿“早饭钱“也不是那么好赚了，搞不好还会被项目方反撸和白嫖，对于万千没有话语权的羊毛党而言，需要想清楚的是：“反撸你虽然不正义，但易如反掌”。对于营销活动，还需要冷静一下、管好钱包、明辨网址、计算成本、伺机而动。 （二）为什么空投会是NFT？
目前对于虚拟世界而言，NFT的应用场景是头像、游戏道具、PASS卡等等，那么对于现实世界呢，是否有NFT的真实应用场景？下面是几个例子：
基于位置的 IRL 体验。NFT 可以作为 IRL 体验的折扣或访问通行证： @OctoHedz — 水上乐园门票 50% 折扣 + 仅限持有者专区
忠实用户证明。像终身高级会员一样，会给予特定服务/实物商品的折扣： @wellcomebrand — Web3 原生健康品牌为持有者提供样品和访问最新产品
奖励数字/实物商品。NFT 可以兑换为实物商品，或者自动让您参加抽奖活动以获取一些特殊奖品： @VisibyVincent — MAYC 的手工家具系列
IP 证书。创建 NFT 以用作电影的 IP，或正在创建基于 NFT 的电影： @hiddenonesNFT — 首个电影宇宙，持有者可获得完整的品牌IP权利，共同创造官方电影
小众社区。将志同道合的人聚集在一起： @FitFriends_NFT — 专注于身心健康的Web3 社区 ……
本文特别鸣谢两位朋友，@0x_cryptodada,@azfnft 为本文提供诸多借鉴与启发
文章的最后，也给想撸P12空投的小伙伴们一个简要教程，以及附上本宝宝的邀请链接，欢迎各位硬核游戏玩家用此链接注册，给郑郑小朋友一个收获奖励、分享快乐的机会哟~
下面介绍下具体步骤 进入以下页面 https://airdrop.p12.games/?code=wi_oLu-7，选择 I am a steam Gamer, 点击后，输入您的steam账号及密码，因为隐私设置问题，设置红色圆圈内为公开， 方框内不勾选。完成后回到页面，点击 Reload. 这样项目方就可以按照你的状况授予不同NFT，点击claim。 需要绑定邮箱，绑定后会和钱包交互绑定，绑定交互完后，就可以去银河领取你的徽章啦，回到airdop页面，就可以看到你的徽章已经在airdrop界面显示了。 接下来就让我们一起等项目方按照徽章的不同质地发放空投咯~加油，么么哒