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Posted on Mar 22, 2022Read on Mirror.xyz

Web3的未来是套娃?——论用户体验的重要性

最近的Gem.xyz爆火,以及去年的Curve系列的Ve产品,让我感受到也许区块链套娃才是Web3的未来。

首先,让我特别好奇的一件事情是,为什么Web3或者说区块链行业内有那么多的套娃类产品,而Web2上你几乎看不见。仔细分析后我想原因可能有以下几点:

  • Web3的可组合性:基于区块链底层协议的Web3产品讲究一个零迁移成本和去中心化,这就带来了一个优势,就是我开发的一款产品如果想要实现A+B两个功能,其中A功能已经有很多Dapp在做了,那我就不需要自己再开发A功能,我专注于B功能,然后把A功能作为一个插件接入我的新产品即可。这也是很多人再说的“区块链乐高”的概念。
  • Web3的开源性:大多数的区块链Web3产品都是开源的,会开放尽可能多的API接口,而且很多重要功能都直接部署在链上合约中,这就达成了套娃最基本的要求,毕竟如果你连对方产品的底层逻辑以及基本功能的使用都无法接入,那就无从套娃了
  • Web3的经济性:Token经济的引入,让大多数套娃产品完成了客户从0到1的快速冷启动积累,甚至是完成对被套娃产品的吸血鬼攻击

在了解了Web3为什么能出现那么多的套娃产品后,还有一个问题,那就是为什么这些套娃产品能够活下来,甚至比原产品活的还更好。究其原因,我想可以用四个字回答——用户体验。下面就以Convex和Gem为例来说明上述原因

Convex——Defi套娃

在介绍Convex套娃之前,先简单介绍一下Curve。Curve是目前最大的去中心化稳定币交易所,投资者在Curve上进行流动性挖矿不仅能获得手续费同时还能获得Curve的治理代币CRV的奖励。每一个流动性池的CRV奖励是不同的,Curve引入了Ve机制,你可以质押CRV获取VeCRV,质押时间越长获得的VeCRV越多,VeCRV可以用来Boost流动性池,质押的Vetoken越多,池子的收益率越高。Curve的网站页面如下,是的你没看错,2022年了,还有产品的前端页面做成这个样子。

现在回到Convex, Convex 一种旨在帮助 Curve 流动性提供者和 CRV 代币持有者实现收益最大化的 DeFi 协议。简单来说,就是Convex提供了比Curve用户体验好很多的前端页面,帮助用户把CRV集中起来寻求boost的最优解从而实现收益最大化。同时,Convex也有自己的治理代币CVX,也就是说如果你使用Curve,那你只能收获CRV,但如果你使用Convex,你讲获得更好的用户体验以及CRV+CVX。 后面的故事大家都知道了,Convex在Curve身上汲取了大量的流量成为了DeFi中的龙头协议之一。Convex之所以成功的原因主要有两点,一是通过发放CVX的方式吸引新用户完成冷启动,二是用良好的用户体验以及收益最大化的服务为用户赋能增值。

Gem.xyz——NFT交易所套娃

Gem.xyz是一款NFT交易所聚合器,Gem本身并不提供NFT挂单和买卖服务,Gem集成了Opensea、Looksrare、X2Y2等多家NFT交易所的挂单,在Gem上找到一个系列NFT,它会为你显示不同交易所的所有该系列NFT挂单,同时还有购物车功能,你可以批量购买NFT以节省Gas fee。 其实这类聚合器类型的产品在区块链行业内层出不穷,像YFI、Openocean等等,即使是Uniswap这样产品,你在进行一笔交易的时候,可能背后也会有几笔经过sushiswap等其他交易平台。 回到Gem,为什么Gem会火起来,Gem可没有发行什么治理代币,如果说Convex的爆火是源于代币赋能+用户体验的话,到Gem这就仅仅只是用户体验了。

用户体验会成为核心竞争力

这种现象其实是行业逐渐成熟的一个体现,在过去的两三年时间内,区块链行业的核心逻辑是用户或者说投资者能不能赚到钱,用户并不是很在乎用户体验,一个产品的好坏多半与其币价挂钩。而Gem这类产品的兴起则意味着Web3的用户们越来越在意用户体验了。

如果我们再把目光放的长远一些,当Gem这类产品积累了庞大的用户后,Opensea、Looks、X2Y2这些NFT交易所是有可能沦为Gem的一个纯粹后端产品,当然其实现在的NFT交易所用户体验还可以,沦为后端这种说法可能太极端了,但是当你回头看看Curve那些底层协议,你不难发现它们真的很有可能会沦为一个纯粹的后端产品。在未来的某一天,你在某个爆火的前端APP上购买了某个NFT或者进行了一笔Token交易,背后会经过一些NFT交易所或者DeFi协议,但对于用户来说它们根本就不需要知道。

在今年下半年,也可能是未来的某一天,我们可能会看到曾经很火爆的去中心化的某个项目或者协议,被一款用户体验拉满,前端设计无解的产品所替代,这个产品甚至只需要前端设计师,所有的协议和后端都使用那些去中心化的协议产品。

为什么强调去中心化,当然是一些不够去中心化的产品在遭遇这样的“套娃”攻击后可能会采取一些反制措施。这也是为什么Web2会少那么多套娃,比如现在有人开发一款产品,能够实现把京东、淘宝、拼多多的所有产品都一起聚合显示,那这款产品肯定会有很多人愿意使用,但为什么没有这样的聚合器产品呢?答案不言而喻。

由于区块链的可组合性和去中心化特性,Web2的那套护城河理论其实以及走不通了,Web3行业内的竞争将比Web2更加激烈,因为这里不相信所谓的护城河,Web3带来的低甚至是零迁移成本,让用户能够更自由的选择自己跟喜欢的产品,想要留住用户,项目方只有保持一直保持警惕不停的迭代产品,了解用户,满足用户需求,才能在行业内胜出。

当然,这里所谓的竞争激烈是我对Web3未来的一些小预测,现在不论是区块链还是Web3行业,都是一个先发优势十分明显,竞争小机会大的蓝海行业。