一直以为在国内被阉割的NFT不太会流行起来。根据4月《关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求》，NFT的金融属性是需要阉割干净的。当然国家也看到了NFT对弘扬文化和助力实体经济的意义，所以虽然掐着NFT的脖子，但也不会一棍子打死。

中国市场的生命力一直在刷新我的预判。从微信指数来看，数字藏品2022第二季度开始全面爆发。

而国内NFT交易平台，也从小几十家变成大几百家，不过国内禁用“NFT”这个词语，只能叫数字藏品：

目前号称3万块就可以做个数藏平台，这波韭菜迅速割没了。

比起直接卖C端割韭菜，让我感兴趣的是数字藏品+品牌营销的思路，隐约觉得这里或许有可持续性的机会，针对广告+数字营销行业，具有产生模式创新的可能。

目前国内数藏+品牌营销，无外乎这几种形式：

1.消费品牌借助互联网品牌和流量，实现广告投放无法企及的传播热度：比如喜力壳牌和腾讯幻核的合作，比喜力直接在腾讯投广告划算多了，10秒10万人参与：

2.买实物商品送数字藏品。用NFT带动实物商品的销量，比如小度智能屏：

3.品牌热度互借，类似直播中的连麦打榜，互洗对方品牌的用户。比如愤怒小鸟联合支付宝鲸探推数藏：

4.数藏+元宇宙重度玩法，国外有可口可乐，奥利奥，国内蒙牛，奈雪也学起来了。这种玩法的逻辑，纯粹就是品牌PR了。未来运作好的品牌，可以形成小米粉丝社区那样的高粘性品牌社区。

此外，还有一些传统的玩法，比如饿了么用户上传美食照片，丰富饿了么内容社区，就有机会获得数字藏品，用数字藏品激励用户生产内容，提升粘性：

去除金融属性的NFT仍在品牌营销领域具有意义。现在对于品牌方的意义是数藏是热词，蹭上就有低成本流量。未来数藏也可以持续做品牌和用户之间亲近的桥梁。再说了，即使去除金融属性，NFT仍然可以附加其他功能属性，让数藏除了收藏炫耀，还能赋予实际的功能性意义，比如品牌会员卡用数藏的形式来签发，等等。

暂时想到了几点，罗列出来：

1.新品数藏：用新品数字藏品的方式，吸引客户对品牌新品的持续关注。

2.品牌会员卡数藏：品牌会员卡用数藏形式发布，可以和艺术家，大IP联名推出，类似联名信用卡。

3.礼品数藏：礼品市场，实物礼品同时附赠礼品数藏。实物礼品会损耗殆尽，终究会有消失的那天，但数藏礼品会永久保留记忆。

4.二次创作数藏：比如电影发布方，将最出彩影评做成数藏，让每个观众都可以参与进来，从而提升观影人次。音乐，书籍等文化产品同理。

细细想想，其实还有很多方向。不以投机的心态在国内做数藏，我觉得仍然大有可为。

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