Bit Gravity

Posted on Oct 05, 2023Read on Mirror.xyz

《Web3 Marketing》枪版译文(11)

继续,第一部分 第二章节 P40-P50

Part1:What’s Is Web3?

Chapter2:The Evolution of Ethereum into Web3

注:这篇有点长,七千多字,但是内容还是很干的,可以耐着性子看一看。

说在前面的几点:

1.译文是枪版的,大致意思没问题,但不精致。

2.重要或有意义的部分,我会标粗。没有耐心又要看重点的朋友,可以滑着看。

不可替代代币(NFT)

自 2015 年推出以来,Token 和 DAO 一直可以在以太坊上构建。然而,一旦开发人员创建了构建它们的技术指南,特别是 ERC-20 代币标准和 Moloch DAO 智能合约,它们就变得流行起来。

同样,不可替代代币(NFT)始终可以在以太坊上构建,但 2018 年针对 NFT 推出的新代币标准 ERC-721 最终促进了它们的采用。

为什么建立 ERC-721 标准的故事甚至会让 Web1 的创建者感到高兴?因为他们对互联网有兴致和愿意探索,尽管它短暂地让早期的加密货币感到困惑。

2017 年,加拿大一家名为 Axiom Zen 的游戏工作室推出了 CryptoKitties,这是一款基于以太坊构建的区块链游戏。CryptoKitties 是一系列 NFT。每只 NFT 都是一只具有不同特征的卡通猫,包括但不限于瞪大的眼睛、蓬松的皮毛、印花布图案、小角、斗篷和翅膀。玩家可以让两只猫互相“繁殖”,创造出新一代的 CryptoKitties NFT。NFT 的价值被认为是基于它们的特性,有些是常见的,有些是极其罕见的。规模虽小但不断发展的以太坊社区对此非常着迷。

我在 ConsenSys 的许多同事在办公室的电脑上都打开着一个选项卡,用于交易和繁殖加密猫,并会在会议间隙回来玩游戏。

对这些猫的热情如此之大,以至于以太坊网络因过多的交易而拥塞,使得网络在处理其他可能更关键的业务类型的交易时速度变慢,并推高了汽油费的价格。来自 ConsenSys 支持的领先项目(例如现在无处不在的 Web3 原生钱包 MetaMask 和以太坊基础设施提供商 Infura)的开发人员以及来自以太坊基金会的开发人员都被召集了进来。他们合作开发了一系列优化和扩展解决方案,以帮助疏通以太坊网络并确保这种情况不会再次发生。

与此同时,稀有的 CryptoKitties NFT 售价为六位数。2018 年,在第二届 Ethereal Summit 上,我在担任 ConsenSys CMO 期间共同创立了以 Web3 文化为中心的会议系列,一只在慈善拍卖中以 14 万美元的价格售出的 CryptoKitty 被写在了纽约时报。

互联网上的猫一直很吸引人,但加密猫比任何其他在线猫图像或视频更有价值、更有吸引力。**原因是它们是 NFT。**尽管之前讨论的比特币和以太币等代币本质上是数字货币,具有与数字形式的货币相同的属性(耐用、可替代、可接受),但 NFT 是不可替代的

任何单个比特币都与任何其他比特币等价,就像任何美元都与任何其他美元等价一样。对于比特币或美元持有者来说,他们获得哪种特定的美元或比特币并不重要。然而,NFT 可以是不同的;没有人是彼此相似的,除非 NFT 的创建者已将一定数量的 NFT 设计为相同。

理解可替代代币和 NFT 之间差异的一个很好的类比是幼儿园的接送队伍。当你接孩子的时候,接的是你的孩子,还是可以是任何一个孩子?这需要你的孩子,清楚地区别于所有其他人。

NFT 可以链接到一段内容,就像卡通猫的一张图片、音乐文件、照片、视频或文档。它可以是徽章、证书或奖章,赋予持有者其他特权,例如赚取奖励、有资格接收其他后续代币或 NFT、获得为项目做出贡献的授权,或享有因所做的事情而获得报酬的权利。 NFT 可以代表社区的成员资格, Discord 等聊天平台使用户能够连接他们的 Web3 钱包(例如 MetaMask),以证明他们持有给定的 NFT,一旦证明,就允许他们进入专属在线社区,相当于 Web3 的 Soho House。

NFT 可以代表现实世界或数字商品的所有权,例如 Web3 版本的收据或真品证书。它们可以代表土地所有权、成为 DAO 成员的个人订阅协议、软件许可证,或者几乎任何它们被编程要做的事情。

与可替代代币类似,NFT 可以通过多种不同的方式进行分发:通过空投或可获取(claimable),在网站、市场或点对点上购买,或者通过追溯分发来奖励过去的行为。

与其他类型的代币和 Web3 结构一样,并非所有 NFT 设计和分配机制在全球每个司法管辖区都必然合法,并且它们可能会受到新兴法律和监管框架的约束。

尽管 NFT 可以通过许多与可替代代币类似的方式分发到区块链网络上的钱包,但它们在 Web3 价值互联网上有独特的用途。比特币和以太币等可替代代币可以发挥数字货币的作用,即一种促进其他类型价值的定价和交换的交换媒介,但 NFT 是数字对象。

可以将它们类比为消费者使用传统货币购买的产品的互联网版本。NFT 的用例比 Twitter 个人资料图片 (PFP) 多得多,可以向关注者表明用户精通 Web3,或者有资源和品味购买奢侈品,尽管社交媒体 PFP 用例肯定不应该被忽视。

想象一下,一个人用美元换了一双耐克运动鞋。在 Web3 中,该人可能会用以太币交换耐克运动鞋可穿戴设备的 NFT,以换取他们在元宇宙中的化身(我们将在第 4 章中更深入地探讨这个概念,但现在可能很快就会被描述为一个沉浸式虚拟世界,其中集成了物理和数字现实)。

除了物理和数字对象之间的明显差异之外,NFT 还可以具有物理运动鞋所没有的功能,这要归功于它们存在于去中心化的区块链上。

它们不一定会像实体运动鞋一样因“使用”而失去价值。耐克运动鞋 NFT 可能存在流动性市场,买家可以随时以相同或更高的价格无摩擦地将运动鞋转售给其他买家。

当然,有一些稀有的实体耐克运动鞋具有重要的转售市场,但这些运动鞋在所有耐克运动鞋中所占的比例很低,即使一双破旧的运动鞋可以转售,经销商通常也会收取高额的交易中介费用。大多数旧耐克运动鞋在二手服装店只能以原价的一小部分出售。

因此,NFT 买家只要相信自己购买的 NFT 是其他买家未来想要的,就可以抱着投资或至少停放资金的心态来购买 NFT 资产,而不是消耗资金,这通常是购买者购买一双常规耐克运动鞋穿着时的心态。具有这种心态的买家可以放心地在 Nike 运动鞋 NFT 上花费比普通 Nike 运动鞋更多的钱。

耐克运动鞋 NFT 的拥有者还可以细分化将 NFT 分成小块,每个小块都是可替代的代币——也许作为参与社区所有权的一种方式,也许只是为了释放流动性,也许两者兼而有之。

有时,去中心化金融流动性池中会使用碎片化的 NFT,这样用户就可以生成 LP 代币,并通过以这种形式提供流动性来获得奖励。在这种情况下,部分之和可以大于整体;构成单个碎片化 NFT 的总可替代代币的价值可能高于单个 NFT 的价值

几个 NFT 系列就是这种情况,特别是 CryptoPunks,它是第一个 NFT 系列之一,并且该系列在很长一段时间内保持着所有系列中市值最高的系列,单个 NFT 已被分割并在某些领域最大的流动性池中产生收益。(流动性挖矿是为 DeFi 协议提供流动性而获得奖励的活动,有时会在多个协议的多个层中重新组合流动性以增强奖励,这种做法可以产生高达年百分比收益率(APY),但也可能是危险的,并且坍塌。更多相关内容请参见 DeFi 部分。)

碎片化远不是 NFT 在 DeFi 中的唯一用例。不断出现的工具和平台允许 NFT 持有者以 NFT 作为抵押品进行借贷。尽管艺术只是 NFT 的一个用例,但它为这一场景提供了一个有用的类比。

许多从苏富比和佳士得等大型画廊或拍卖行购买昂贵艺术品的收藏家会以自己的藏品为抵押贷款,为他们提供流动性——或许可以用于他们认为会带来红利的进一步投资。

如果艺术品被认为价格足够稳定,例如莫奈或毕加索的作品,贷款人愿意向他们提供以艺术品作为抵押的贷款。

苏富比有自己的部门,称为苏富比金融服务,直接向苏富比艺术品买家提供这些贷款,利用他们评估与艺术品资产相关的市场风险的专业知识来定价贷款利息。

蓝筹集合中 NFT 的持有者——即价格随着时间的推移而相对稳定的最值得信赖的集合之一,例如 CryptoPunks 或 Bored Apes——同样可以通过用该集合作为贷款抵押来获得代币化流动性。

只要 NFT 借贷服务或 dapp 能够准确地对风险进行定价,这对于借款人和贷款人来说都可能是一项有利可图的做法。当用户购买 NFT,尤其是具有对贷方有吸引力的既定价格历史记录的 NFT 时,他们非但没有消耗他们用来购买的代币化资金,反而有可能解锁新的价值获取来源。

得益于 DeFi 的代币化奖励和收益,去中心化区块链上的 Nike 运动鞋 NFT 比实体 Nike 运动鞋更适合买家。

扩展我们的例子,生产运动鞋 NFT 对 Nike 也有好处。实体运动鞋从制造到供应链的每一步(从工厂到批发商再到零售点)都需要前期成本。工厂和经销商是中间人,在运动鞋的整个运输过程中向耐克收取费用。实体供应链中的每一步都会带来丢失、被盗和损坏的风险。

与实体运动鞋不同,生产 NFT 不需要大量的前期成本,除了与图形设计和编程到 NFT 中的任何 3D 或元宇宙功能相关的成本之外。耐克的运动鞋设计可以更具创意,不受物理材料、鞋子实用性或重力定律的限制。只要 NFT 可穿戴设备遵循支持 Web3 的元宇宙标准,以便化身可以穿着它们,那么运动鞋就没有理由不能用彩虹制成、着火,或者允许化身在天花板上行走。

耐克也可能出于商业原因而生产 NFT。人们将继续购买实体运动鞋,耐克将继续生产它们。通过开始销售 NFT,耐克可以推出一种新的、非同类的产品线,其生产成本与销售价格的比率更低。

销售 NFT 没有理由会导致人们购买更少的实体运动鞋,但有充分理由开始销售一种新的、高利润类型的商品,并能在全球范围内即时分销。

怀疑论者经常想知道为什么公用事业买家而不是投机投资者会购买耐克运动鞋 NFT。世界上所有的数字鞋都不会阻止人们赤脚

但这些怀疑论者可能不认识任何游戏玩家或孩子。我家里的孩子们总是在假期给我带来惊喜;与实体礼物相比,他们更喜欢 Fortnite 或 Roblox 上的游戏内资产。但这确实不应该那么令人惊讶——毕竟,我们最想要的一些物体是我们越来越频繁地居住的数字环境中原生的,这是很自然的。

早在 Web3 出现之前以及网络诞生之初,游戏玩家就已经为最想要的虚拟商品支付了高昂的价格。他们往往是更大的新兴趋势的早期采用者。

时尚、艺术、音乐等正在虚拟世界中占据一席之地,并在支持 Web3 的虚拟世界中生产 NFT。

事实上,创意产业——尤其是音乐等收入来源受到 Web2 严重影响的产业——是对 Web3 的可能性最感兴趣的产业,尤其是 NFT 获取价值的可能性

例如,在设计新的 NFT 系列时,创作者可以选择对特许权使用费进行编程,这样他们就可以在每次 NFT 在原始销售后转售时收取一定比例的销售价值。这使得创作者能够继续无限期地从其作品的成功中受益,这与传统和 Web2 范式形成鲜明对比,在传统范式和 Web2 范式中,中介机构向艺术家支付费用,然后在创意作品的整个生命周期中继续获得最大份额的利益。

尽管并非所有 NFT 集合都旨在包含原始创作者的版税,有些可能包含此费用或向其他方(例如创建用于铸造 NFT 的 API 的软件公司)的版税,但向创作者包含这种增值的潜力这是 Web3 比其他创意平台更受欢迎的部分原因。

数字产品的日益普及是比特世界取代原子世界的一个令人心酸的例子。然而,**NFT 不需要脱离真实世界。**营销人员将这些产品称为实物产品和数字产品。

像耐克这样的零售商可以销售运动鞋 NFT,让持有者可以在网上或商店领取一双实体鞋。耐克可以用看起来相似的运动鞋 NFT 奖励过去购买实体运动鞋的人,这些 NFT 可以被收集和交易,或者充当虚拟世界中化身的可穿戴设备。

NFT 可以简单地伴随任何实体鞋子的购买,并像更可信的收据版本一样发挥作用,通过可证明的真实性和可追踪的所有权链减少转售市场的摩擦。耐克还销售极为稀有的高价运动鞋。说唱歌手 Drake 在 2016 年以超过 200 万美元的价格购买了一双纯金 OVO x Air Jordan 鞋(虽然形状像运动鞋,但不能用作鞋子,只能用作数字运动鞋)。大多数稀有运动鞋买家是收藏家和经销商,并且有些人可能不喜欢将运动鞋本身存放起来,因为它们可能会受到损坏。

代表稀有运动鞋所有权的 NFT 可以在收藏家之间进行交易,并可以选择实物交付该物品,直到收藏家决定这样做。有了 NFT,Drake 就可以保护他的金色运动鞋免遭笨拙或粘手指的客人丢失或损坏。

随着越来越多不同类型的企业开始生产 NFT,他们将继续创新将实物和数字商品连接到数字化的新方法。他们已经成群结队地这样做了。

宝格丽最近推出了厚度仅为 1.8 毫米的 Octo Finissimo Ultra 打破了有史以来最薄手表的记录,并附有证明其真实性的 NFT 来出售。

世界领先的艺术画廊之一佩斯画廊 (Pace Gallery) 与艺术家杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 合作推出了名为“月相”的 NFT 系列,其中包括通过月球着陆器将微型月球雕塑发送到月球本身。与登陆月球的微型雕塑相对应的地球雕塑将与随附的 NFT 一起出售。

除了艺术和商业之外,迪拜等政府已经在区块链上注册土地所有权,通过将权威文件转移到链上来提高管理员的效率。

虽然比特世界的创新速度仍然比原子世界更多、更快,但也许它的动力将推动后者的进步。区块链没有办法伸手抓住现实世界,而是通过激励措施,例如激励所有者将有价值的物品与其相关的 NFT 一起保留,并战略性地放置二维码以在物理世界中认领 NFT ,两者可以交织在一起。

NFT 可以代表一双价格适中的数字运动鞋或非常有价值的数字和实体物品,例如宝格丽最薄的手表或 CryptoPunk #3100,它在 2021 年以 758 万美元的价格售出。

在整个价格范围内,稀缺性是决定 NFT 价值的关键。在现实世界中,稀缺性是如何运作的一目了然:例如,宝格丽只生产限量版的 Octo Finissimo Ultra。在自由市场中,价格由供需比率、买入压力与卖出压力决定。刺激需求同时限制供应是推高价格的一个公式。由于 NFT 存在于去中心化区块链上,并且巧妙地解决了双花问题,NFT 的创建者可以轻松限制数字世界的供应,并使他们的 NFT 更加稀有。

**不了解该技术的 NFT 批评者想知道为什么买家会花这么多钱购买 JPEG?**因为他们只需“右键单击保存”到计算机上并复制图像任意次数。如果 NFT 就是这样运作的,那么供应可能是无限的,无论需求如何,价格都将被压至零。

相反,每个 NFT 都是区块链上的唯一代币。当每个新区块添加到链中时,账本就会更新,一成不变地记录所有 NFT 交易、拥有 NFT 的钱包的公共地址以及它们持有哪些 NFT,就像比特币和以太币等可替代代币一样。

尽管任何在线人都可以右键单击保存并复制与 NFT 关联的 JPEG,但这实际上并没有转移区块链上 NFT 的所有权。《Bored Ape》或《CryptoPunk》的 JPEG 没有转售或状态价值。如果没有来自 NFT区块链上的历史真实性证明,就没有 DAO 或流动性池要求 JPEG。

仅仅复制 Bored Ape 的图片作为自己的 Twitter 头像并不能说明什么问题,因为任何人都可以做同样的事情。真正能说明问题的是 **Twitter 在同一张 Bored Ape 图像周围放置的特殊六边形边框,表明用户已连接钱包并且 Twitter 已验证区块链上 NFT 的所有权,**这是真实的数字对象。

因此,尽管与 NFT 相关的图像很容易复制和保存,并且使用此类图像可能具有一些个人或艺术价值,但该图像本身没有代币市场价值,除非有人试图欺骗 NFT 新手,OpenSea 等市场正在加大力度打击假货。

购买 NFT 时,必须验证其所有权链是否可以追溯到正确的原始生产者。幸运的是,这在 OpenSea 和其他市场的用户体验中是微不足道的,并且使用 EtherScan 等区块浏览器在链上相当简单。

这是 NFT 相对于实物商品的另一个优势。尽管有时很难验证 Prada 手提包的真假,但 Prada 与阿迪达斯合作推出了自己的 NFT,可以轻松地将 Prada NFT 追溯到进行原始 Prada 铸币的钱包或欺诈者。它的买家也可以。奢侈品牌每年因假货损失数十亿美元。NFT 优雅地解决了这个问题,并使验证任何数字物品的真实性变得比以往更容易。

NFT 的许多好处都源于它们位于去中心化区块链上。然而,由于 NFT 已得到更广泛的采用,并且成为媒体强烈(不是说耸人听闻)兴趣的主题,因此需要记住一些注意事项。

一方面,一些机会主义的创作者已经开始推出他们称之为的数字产品NFT,但实际上并不在区块链上。

另一方面,使用哪个区块链来创建给定的 NFT 非常重要;并非所有区块链都具有相同的优势

一般来说,对于 NFT 项目来说,以太坊和其他以太坊兼容(EVM 兼容)区块链比其他较新的区块链更可取。一方面,较小的、较新的平台可能会关闭,毕竟,人们普遍认为 90% 的初创公司都会失败,当它们关闭时,其网络上的代币和价值可能会消失。

以太坊和 EVM 兼容区块链的另一个显著优势是 DeFi 工具和平台的激增,以及 Flamingo 等 DAO 的激增

Flamingo 拥有以太坊和其他 ERC-20 代币的大量代币化资本池,这给 NFT 带来了需求压力,允许所有者实现流动性并流畅退出 NFT 头寸。(这种情况未来可能会发生变化,因为 Solana 和 Flow 等其他网络承诺较低或零的 Gas 费用,这使得使用较低价格的 NFT 进行更多交易变得更加明智。

但是,我们可能会建议用户确保他们的NFT 存在于一个实际上去中心化的区块链上,该区块链不太可能关闭或消失,这将意味着失去对其资产的访问权。

在基本架构层面上,其他1 层平台(即基础区块链网络)比以太坊更加中心化(或去中心化程度较低)。在设计区块链网络时,在优化安全性、可扩展性或去中心化方面存在固有的权衡;这通常被 Vitalik Buterin 最初称为区块链三难困境。

从一开始,以太坊就针对去中心化进行了优化,作为完整替代金融系统的基础结算层(第一层)。相反,网络可能会针对可扩展性进行优化,即能够以更少的去中心化为代价,以更便宜和更快的方式处理更多交易吞吐量,但这样的网络面临着被一小群中心化机构关闭或操纵的更大风险。平台的去中心化程度越低,就越容易被冻结、下线或关闭,无论是意外、“为了维护”还是迫于有关部门的压力

在离线期间,NFT 持有者可能无法访问他们的钱包。可以冻结或关闭的钱包从根本上来说不是自主主权的。“不是你的密钥,不是你的加密货币”是该领域的流行说法,因为除非你拥有访问链上资产的私钥,否则其他人可能会任意决定删除或销毁它们。

也就是说,更便宜、更快的交易以及更大的可扩展性当然是可取的,而更新、更可扩展的网络的另一个重要吸引力是能源使用对环境的影响更小。

比特币和以太坊区块链都是从使用工作量证明挖矿算法开始的,这些算法需要大量的电力来供电。 2022 年 9 月 15 日,以太坊区块链成功完成了计划已久的向权益证明共识算法,全球协调的一项伟大壮举,称为合并。

在权益证明中,计算机不再通过部署算力来解决资源密集型数学难题来竞争以加密方式保护网络,而是每台计算机都可以抵押一定数量的以太币,如果它试图错误地描绘网络的新状态,那么它就会被没收。

因此,理论上,权益证明可以实现与工作量证明相同级别的加密安全性,同时保持去中心化,从而降低以太坊所需的计算能力总量。

据估计,**合并已使以太坊的能源需求减少了 99% 以上,全球电力消耗可能减少了 0.2%。**即使在合并之后,可持续发展倡导者仍然对以太坊区块链上的 NFT 表示担忧,他们可能没有意识到向权益证明的过渡已经解决了他们的问题。

尽管合并成功降低了以太坊的能量需求并引入了其他好处,转向权益证明并不能显著提高网络的 Gas 成本或可扩展性。

改进,如分片,以太坊的另一项长期计划的改进,允许同时执行许多交易,预计将有助于解决其中一些需求。

为了降低 NFT 交易的成本和提高可扩展性,近期的一个选择是在以太坊之上构建第二个区块链,即第 2 层。

想象一下,在一家赌场,赌徒在深夜开始时购买了一堆筹码,玩了 100 局二十一点,然后在回家之前结成美元。赌徒不想在每场比赛后都结算,这不会耗费不必要的时间。

通过这个类比,在 Web3 游戏或交易过程中,没有必要将每笔交易都结算到以太坊第 1 层区块链。参与者可以在以太坊之上的更具可扩展性的第 2 层上玩游戏或进行交易,只需支付较低或零的 Gas 费,然后在会话结束时结算到相对较慢的第 1 层,从而产生 Gas 成本。

以太坊上第 2 层扩展解决方案最流行的机制是sidechians(侧链)和 rollups。在领先的 Layer 2 解决方案中,Optimism 和 StarkNet 是 rollups,Polygon 是sidechians,尽管 Polygon Suite 中的 Polygon Hermez 是 rollups。

在一个 rollup 里,交易的计算发生在以太坊区块链之外(链外),但标记分类账正确状态的表示或证明被标记在链上,因此何时用户在以太坊区块链上,使用赌场的例子,最终状态总是准确的。

一旦代币从第 2 层桥接到第 1 层,只要第 2 层正确执行了交易,就会发生这种情况。相比之下,一个侧链是一个与以太坊区块链并行运行的独立区块链网络,因此每当用户想要结算时,他们可以将其资产移回主第 1 层链。这些都是在第 1 层以太坊区块链之上增加可扩展性的有效机制,使用户能够随时结算

我的观点是,对于 NFT 和 dapp,以太坊将继续作为首选平台,有时与 Layer 2 解决方案配合使用。

以太坊优先考虑去中心化,使其成为最好的基础结算层。作为可编程区块链领域的先行者,它获得了拥有最多用户、最大的用于施加需求压力的流动性池(例如 DAO)以及最多样化和先进的 DeFi 工具的网络效应。

自从通过分片等机制过渡到权益证明以来,它计划提高可扩展性。

与此同时,越来越多的 NFT,尤其是价格较低的 NFT 和游戏 NFT,将构建在兼容的第 2 层平台上,例如 Polygon,Polygon 已经为此而变得流行。

其他人有不同的意见。正如我们在 Web3 中所说,dyordo your own reaearch 做你自己的研究)。

请注意:人们经常兜售其他第 1 层区块链(用 Web3 来说,shilling)的可替代代币和 NFT ,这些代币的投资者,他们只是试图“打包”——也就是说,让其他人相信他们的立场是正确的,其动机是个人经济利益,而不是真正的信念。

为了透明起见,我透露一下,我是以太坊、比特币和许多其他可替代代币的持有者,这些代币拥有我所相信的技术、能力和团队。

但我也是一个认真写这本关于 Web3 的书的人,我希望能够为读者服务,所以也许你可以相信我。

请还是 dyor。


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