我认为一个区块链项目能够成功最核心的一点就是:建立共识。
个人运营经验总结,建立共识的2套可执行方法:一个无论实名或者匿名团队均可执行,一个适用于实名团队。
一、打造一个有“灵魂”的品牌(实名、匿名均可)
“灵魂”即共识,这套方法有一个 “简单3步走的策略” :
1、讲一个易于传播的故事 2、打造社区的共识标签 3、设计易于传播的口号
下面我们来一步一步讲解:
1、讲一个易于传播的故事
理论依据:抓住某个用户群体的心理特征,设计一个易于传播的故事。
我们对币圈用户心态进行一个简单的划分:
a.富人心态:财富自由的币圈大佬都持有“无聊猴”;
b.屌丝心态:想财富自由就冲shib,每天消除一个0.
我们结合SQUID(鱿鱼游戏)的案例来进行分析:
下面这段话是SQUID社群传播的话术:
“所有成功的项目都是因为项目方跑路,doge、shib的项目方都跑路了!才成就了一批又一批的财富自由,我们持有鱿鱼,将会是下一批。当初doge你不相信它❓当初shib你不相信它❓他们都变成了奇迹❗️如今鱿鱼一天持币地址增加3万➕,你还要错过吗❓❓现在最底部抓紧建仓吧。社区自治的力量是无穷无尽的,一起造就鱿鱼传奇!!💰💰💰”
我们简单分析一下他们的话术,就可以得出一个结论:
SQUID讲的就是一个“屌丝逆袭”的故事。
“屌丝逆袭”就是SQUID的灵魂,就是SQUID社区的共识,就像李笑来说的“韭菜的共识也是共识”。
2、打造社区的共识标签
同样以SQUID项目为例,SQUID持币用户不断在各个社区传播:
“SQUID(鱿鱼游戏)项目方已经放弃合约权限,池子已锁死🔒;币安出手,销毁了7亿5000万代币,现在总流通量只有4800万代币!”
从上面👆🏻这段话我们可以提取几个标签:
a. “放弃合约权限” 代表着:去中心化;
b. “销毁代币” 告诉你:通缩机制;
c. “只有4800万代币” 暗示你:容易拉盘。
3、设计易于传播的口号
SQUID虽然没有设计自己口号,但是它“借鉴”了目前币圈广泛传播的口号:
- 1、不需要那么多,100个DSQUID就够了。你会发现,人这一辈子,根本不需要那么多钱。
- 2、SQUID本身没有风险。SQUID最大的风险在于,你以为有风险,可能拿不住。
- 3、SQUID涨不需要分析原因。太阳的升起,并不是因为鸡鸣。
- 4、几年后再看SQUID的k线,整个2021年就是一条直线而已。
- 5、一个认知,SQUID没有庄。有人自以为能坐庄。拉上去出完货,⾃⼰上不来⻋了。
- 6、上线交易所不是SQUID的利好。SQUID上线交易所是交易所的利好。
- 7、我并不觉得ETH会成为SQUID的对⼿,超越BTC这样的⽬标,对SQUID来说都显得太没有格局。
- 8、未来,你会发现你根本不在乎生活品质,持SQUID在手就是最高生活品质。
- 9、拿出一把车钥匙,不如打开微信,你看,我在SQUID家人群。
- 10、SQUID1u的时候500u算什么本事,看50000u,才是大格局。
- 11、你现在持有100个SQUID,3年后给人的震撼力不亚于今天你跟别人说你有1000个比特币。
- 12、SQUID三浪打完,价格看500美元,不排除爆炒的可能性突破5000美元,直奔5位数。
二、塑造一个有“情怀”的KOL(实名)
“情怀”即共识,KOL是共识的形象化展示。
这是移动互联网营销的经典打法,其中一个典型的案例就“锤子手机”。
锤子手机的共识就是 “有情怀的老罗所追求的工匠精神” ;
锤子手机有两个显著标签就是 “情怀” 和 “工匠精神” 。
按照这个思路,我们可以塑造一个即有情怀又有能力的KOL来给项目背书。
例如,每个牛逼中国区块链项目背后都有一个一姐:
- bnb有何一
- mask有三水
- dodo有代代
- woo有采薇
项目方可以通过KOL,打造私域流量,不断给项目赋能。