继续，第一部分第一段落

Part1: what's is Web3？

Chapter1: The Evolution of Web1 and Web2

然而，事实证明，Web1最初理念的真正对手既不是公司诉讼案，也不是政府机构，而是其他网站的创始人和他们让互联网更广泛被使用并带来巨额利润的解决方案。

与Web1开发、去中心化的技术架构相比，这批创业公司创始人开发了封闭花园式的环境，使互联网更容易被日常用户访问。

互联网网络服务商，就像CompuServe，Prodigy，以及最重要的美国在线（最终只有AOL），基本上成为了Web1开发标准的竞争对手，即使他们形成了数以百万计的普通用户进入互联网的入口。

到20世纪90年代中期，许多公司已经开始通过软件和拨号连接相结合的方式为消费者提供互联网接入。像美国在线这样的互联网服务提供商开始占据主导地位，部分原因是有效的营销（例如覆盖全国的免费安装CD），部分原因是用户体验（UX）设计最大限度地提高了易用性。

AOL及其同类充当了用户和实际开放互联网直接的中介：一个友好的声音欢迎你，让你知道有一封新邮件，加上用户友好的设计，使它很容易访问聊天和收发及时消息，相当数量的专有内容，生活在一个ISP的集中式系统，和一个互联网浏览器引领的开放互联网。

这些供用户使用的空间起初是按分钟收费的，接下来是不受限制的订阅，然而互联网本质是开放和免费的。这些公司还能手机大量关于用户活动的数据，从用户实体信息到电子商务开始出现时的购物偏好，到用户传递消息的实际内容。

在没有意识的情况下，消费者已经开始养成使用互联网的习惯，需要在成本、去中心化、隐私进行一定的权衡。

对美国在线的相当一部分客户来说，美国在线就是互联网的代名词，到1990年代末，美国在线已经是美国最大的互联网服务商。与此同时，真正开放的互联网创新仍在快速发展。

在基础设施方面，宽带技术的进步意味着，对于普通消费者而言，而不仅仅是机构和企业互联网越来越成为一种永远在线的东西，而不是拨号上网，而且速度越来越快。

在内容方面，就像电话和有限电视公司的宽带接入让 AOL的电话基本上过时了一样，搜索的发展也让AOL失去了其备受需求的护城河。

人们正在建设越来越多的网站，但人们应该如何找到它们呢？早期，网络有门户网站，目录网站的链接列表。雅虎，最初的名字是“杰瑞和大卫的万维网指南”，只是一个简单的链接列表。

最终，门户网站被搜索引擎取代，包括Altavista、Lycos和Yahoo本身。Google后来居上，最终获胜，因为他们的PageRank算法比其他搜索引擎要更好。Google搜索让用户更容易地访问所要寻找的网站，同时避免危险和干扰，最终用户不需要在封闭的环境中操作，就可以充分利用互联网。

随着用户数量的增加，加上优秀的机器学习算法，谷歌获得了网络效应，这将使它成为一个巨头，并在单一搜索栏中优化了一个丝滑的用户界面。

到21世纪初，社交网络同样为用户提供了一种通过简化用户界面与互联网进行交互的方式，虽然像WordPress这样的公司可以让没有编码技能的用户更容易发布自己的网站，但MySpace和其他其他早期的社交媒体网站让大多数非编码用户能够发布自己选择的内容和审美品质的网站，至少可以在标准模板内发布。

从古代占星术到Myers-Briggs，再到BuzzFeed quizzws，人类一直渴望更多地了解自己，并寻找将其信息集成起来向他人展示的方法，社交网络为我们提供了一种规模化的处理方式：如果人们在比特世界中留心的话，一个人的个人资料，在动态世界可能可以接触到数百万甚至数十亿人。

Facebook将在其个人资料中引入更严格的标准化，并以可能是意想不到的辉煌，进入最令人向往的细分市场之一：哈佛学生，起初扩展到一个又一个美国常春藤盟校，Facebook实现了其个性展示，吸引了一长串大学和个人用户等待加入俱乐部。