作者 | KYLE SAMANI

翻译 | malatang.eth

原文 | Beyond Verticalization of NFT Marketplaces

2022 年 6 月 22 日

OpenSea和Magic Eden上的用户体验（UX）为什么大体上是一样的（首页是发现页，藏品页左侧有简明线性索引条，相同的搜索展示，等等）？

或者，换个问法，OpenSea 或 Magic Eden 首页为什么没有活动信息流（像Fractal或者Hawku那样），或者直播（像Twitch)，或者展示大量使用NFT的最新电竞赛事的成绩？

答案是，历史是有路径依赖的。OpenSea 成立于 2018 年，当时只有 CryptoPunks 等少数几个 NFT 系列。CryptoPunks 是 10,000 个像素化 NFT 组成的系列，具有一些简单且可索引的属性。Bored Ape Yacht Club (BAYC) 显然深受 CryptoPunks 的启发：10,000 张算法生成的图像，也具有简单且可索引的属性。就实际功能而言，这两个系列是相同的。随后出现的大多数头像图片（PFP） 系列 — — Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusiness (SMB)、Azuki 等 — — 都体现了相同的结构模型和历史范式。除却艺术本身，藏品系列本身的设计并没有任何显著的差异（尽管显然他们有着非常不同的社区）。

很明显，社区映射了交易平台的技术规格，这不应当是世界运作的方式。交易平台应反映社区的独有特征，而不是相反。在线社区的设计空间是巨大的，尤其是 DeFi、NFT、DAO、社交代币等领域，具有利用和配置新要素的潜力。

有一种相当普遍的观点认为，NFT交易平台将垂直化。这自然是有道理的，因为让域名交易（如.eth或.sol）和PFP交易（如BAYC或DeGods）的场所共用相同的UX，实际上是很奇怪的。交易平台应该围绕其承载的内容类型对网站设计进行优化。

但思路并不止于此。这种推理可以走得更远。NFT 交易平台不光会垂直化。他们起码还将：

1. 被他们所服务的社区所拥有
2. 集成许多非商业功能（例如，直播、聊天、论坛等）

社区拥有的 NFT 交易所

Magic Eden 和 OpenSea 大把大把地抛撒现金（见这里和这里）。那些钱从哪里来？

来自于NFT 社区本身，平台对每笔交易收取 2–2.5% 的交易费。

有人可能说交易费用终将归零。他们不会的。而我会说，交易费将不再流向独立于 NFT 社区的第三方交易所，而会回流社区本身。这种转变是社区成熟的标志。当社区及其品牌强大到足以自立时，它将抓住机会，借助为社区定制开发的功能和活跃措施，为社区金库提供资金，并提高社区品牌忠诚度。

BAYC 已经这么做了：每笔交易的 2.5% 流向 Yuga Labs（在 OpenSea 收取的 2.5% 之外）。没人指望 BAYC 持有者会对 OpenSea 特别忠诚。相反，我估计，要是 Yuga Labs 推出 BAYC 交易所、交易费100% 流回 ApeCoin 管理的社区金库的话，那么 BAYC 和 MAYC 的绝大多数交易量将迅速转移到那里，这不过是品牌忠诚度和提升社区金库财力的愿望使然。【译者注：我倒并不完全认同这一点，Opensea等独立第三方交易平台肯定能给项目和社区带来额外的来自于非社区成员的搜索和推荐流量，这也是淘宝、拼多多的价值所在。】

问题在于，第三方 NFT 交易所是寄生于 NFT 社区的。他们并没有真正为社区提供价值（除了Launchpad 推荐所带来的一些价值，但它只在一个时间点提供价值，而非持续提供价值），他们明明白白地是在榨取价值。交易平台要想活下来，必须提供真正的价值 — — 无论是让玩家挖掘见识、分析和数据，为潜在玩家提供发现新玩意的渠道，还是为志同道合的玩家创建社区。NFT 市场平台提供的价值不能仅局限于金融中介。

如果我的理论是正确的，为什么还没有发生呢？我觉得这是因为，开办NFT 交易所需要做大量的工作，而且这些工作还没有完全被商品化【译者注：指由第三方为交易平台开发通用的技术解决方案，如交易SAAS】。Metaplex和Grape Network（两者都是Multicoin投资的项目），以及Reservoir，以及其他一些项目，都在开发必需的功能模块（例如，索引、查询、搜索、策划等），以实现通用交易场所的完全商品化。

例如，Grape Network刚刚推出第一家由 DAO 拥有的 NFT 交易所。现在还很早期，但它很快会风声水起。

一旦这种基础设施唾手可得，让社区可以轻松地开办自己的交易所，就可能发生一些有意思的事情：

1. 假的和欺骗性的 PFP 交易量将会归零。显然，bayc.com （仅用它来举例）的交易所 UI只会索引和服务真正的 BAYC NFT，而不会卖假货。只要用户是在正确的网站上，就几乎不可能买到假 NFT。
2. 社区将会在其聚集的任何应用中嵌入交易功能。目前，这方面主要指社交类应用：Discord、Twitter、Reddit 等。Web2 社交应用理论上可以更好地集成 NFT 并为 NFT 社区提供支持，但它们并没能做到这一点。我预计，这会为这类应用的加密原生版的蓬勃发展创造机会，比如 Satellite（加密原生版 Discord）和 Farcaster 和 Orbis（加密原生版 Twitter）。用户可在这些社交应用内出价/还价。

NFT 交易所要成为 “API 优先”的产品。它提供一个单一的共享流动性池，可供许多前端访问。并且它们也将是“社区优先”的产品。

建立支持交易的社区活动空间

人们喜欢在各种各样的社区线上空间中游荡。比如：

1. 堡垒之夜的大厅
2. Discord的服务器
3. Reddit论坛的子版 （Subreddit）
4. Twitter
5. Telegram

这些体验几乎是完全脱节的。人们在一个渠道上进行交流，往往只能在另一个渠道上重新组织起来。这些社区之间几乎不共享用户的状态。

有两个常见的地方将这些活动空间联系在一起：游戏本身和 NFT 交易平台。人们在游戏之外谈论游戏，然后登入游戏玩耍。同样，他们在社交渠道上了解NFT 社区的活动，然后去 NFT 市场完成交易。

社区不太可能总是聚集在同一个地方。至少，总会有一个Twitter式的全球信息流集合地，其并不特定于某个社区。因此，除了类似 Reddit 和 Discord 的产品之外，社区还希望将他们的交易平台嵌入类似 Twitter 的产品中。因此，为这些社区提供支持的 NFT 交易平台必须是优先开放API 的，这一点至关重要。这类交易平台存在于其他用户界面中，从聊天到直播再到专用的二维 HTML。

鉴于社区会自然而然地聚集在各式各样的社交渠道中，这对主要网站（如bayc.com）意味着什么？有几种可能：bayc.com成为 1）社区活动空间的聚合器，以及 2）该社区交易的总店界面。

你可以想象，当你访问bayc.com时，你会看到：

1. BAYC IP的新电影的预告片
2. BAYC元宇宙知名社区成员的直播（包括在直播中以社区原生货币打赏）
3. 近期社区活动热点、现实世界BAYC 涂鸦等（你可以想象，在现有涂鸦的一些图片下方，有一个口号，上面写着“帮忙在你的城市传播这个词”，上面带有链接和交易功能，以及涂鸦discord的链接等）

用户浏览时，整个网站都将自然地嵌入交易功能。内容本身可根据用户的链上资历和当前资产而动态调整（比如，对新用户在首屏展示电影预告片，对 BAYC 老用户展示其最喜欢的社区成员在 BAYC 元宇宙中的实时直播）。

在今天存在的所有主要消费类 Web2 产品中，与我所描述最接近的产品可能是 Twitch。然而，Twitch 1) 不够以社区为中心，2) 显然不是为了支持上述多样性和细节而设计的。

社区越是发展，产品运营就变得越复杂。这自然创造了挑战和机遇，而当社区成倍增加时，它会变得更加复杂。这就是 NFT 社区将远离一般性 NFT 交易市场的原因。

NFT 与加密世界中的其他一切事物一样，从根本上讲是关乎用户主权的。他们的交易平台也不例外。